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UTM-Codedefinition
UTM-Codes (Urchin Tracking Module) sind Tags, die an URLs angehängt werden und dabei helfen, die Quelle, das Medium und die Kampagnendetails in Tools wie Google Analytics zu verfolgen. Sie ermöglichen es Marketern, Traffic und Konversionen bestimmten Kampagnen oder Kanälen zuzuordnen.
So funktioniert UTM-Code
- Marketer generieren mithilfe von URL-Buildern eindeutige UTM-Codes.
- UTM-Parameter (Quelle, Medium, Kampagne) werden zu Links hinzugefügt.
- Analysetools erfassen die markierten Daten bei Linkklicks.
- Daten bilden die Grundlage für Berichte und Optimierungen zur Kampagnenleistung.
Beispiel für UTM-Code
Ein Newsletter-Link beinhaltet? utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=spring_sale, um den Traffic dieser E-Mail zu verfolgen.
Warum UTM-Code in der Werbung wichtig ist
- Ermöglicht ein detailliertes Tracking der Traffic-Quellen von Kampagnen
- Ermöglicht den Leistungsvergleich zwischen Kanälen
- Unterstützt datengestützte Optimierungsentscheidungen
- Unverzichtbar für die Messung der Effektivität von Mehrkanal-Marketing