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Définition du code UTM
Les codes UTM (Urchin Tracking Module) sont des balises ajoutées aux URL qui permettent de suivre la source, le support et les détails de la campagne dans des outils tels que Google Analytics. Ils permettent aux spécialistes du marketing d'attribuer le trafic et les conversions à des campagnes ou à des canaux spécifiques.
Comment fonctionne le code UTM
- Les spécialistes du marketing génèrent des codes UTM uniques à l'aide de générateurs d'URL.
- Les paramètres UTM (source, support, campagne) sont ajoutés aux liens.
- Les outils d'analyse capturent les données balisées lorsque vous cliquez sur un lien.
- Les données éclairent les rapports sur les performances et les optimisations des campagnes.
Exemple de code UTM
Un lien vers la newsletter inclut ? utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=spring_sale pour suivre le trafic généré par cet e-mail.
Pourquoi le code UTM est important dans la publicité
- Fournit un suivi détaillé des sources de trafic des campagnes
- Permet de comparer les performances entre les canaux
- Soutient les décisions d'optimisation fondées sur les données
- Essentiel pour mesurer l'efficacité du marketing multicanal
