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Definición de compra de medios
La compra de medios es el proceso de adquirir espacio o tiempo publicitario en plataformas como sitios web, televisión, radio o redes sociales. Los compradores negocian las ubicaciones, administran las ofertas y optimizan la publicación de anuncios para maximizar la exposición y el rendimiento de la campaña.
Cómo funciona la compra de medios
- Los planificadores de medios identifican las audiencias y los canales objetivo.
- Los compradores negocian las tarifas o participan en subastas programáticas.
- Los anuncios se colocan en plataformas seleccionadas en función de la estrategia.
- El rendimiento se monitorea y ajusta en tiempo real.
Ejemplo de compra de medios
Una agencia compra inventario de anuncios gráficos en sitios de noticias premium a través de intercambios programáticos para llegar a profesionales de negocios.
Por qué es importante la compra de medios en la publicidad
- Garantiza que los anuncios lleguen al público correcto de manera eficiente
- Optimiza el presupuesto negociando las tarifas o pujando de forma inteligente
- Soporta la ejecución de campañas multicanal
- Fundamental para maximizar el alcance, las impresiones y las conversiones
