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Définition de l'achat multimédia
L'achat multimédia est le processus qui consiste à acquérir de l'espace ou du temps publicitaire sur des plateformes telles que les sites Web, la télévision, la radio ou les réseaux sociaux. Les acheteurs négocient les placements, gèrent les enchères et optimisent la diffusion des publicités afin de maximiser la visibilité et les performances des campagnes.
Comment fonctionne l'achat multimédia
- Les planificateurs médias identifient les publics cibles et les chaînes.
- Les acheteurs négocient les tarifs ou participent à des ventes programmatiques.
- Les publicités sont diffusées sur des plateformes sélectionnées en fonction de la stratégie.
- Les performances sont contrôlées et ajustées en temps réel.
Exemple d'achat de contenu multimédia
Une agence achète un inventaire d'annonces display sur des sites d'actualités premium par le biais d'échanges programmatiques pour toucher les professionnels du monde des affaires.
Pourquoi l'achat de médias est important dans le domaine de la publicité
- Garantit que les publicités atteignent efficacement le bon public
- Optimise le budget en négociant les tarifs ou en enchérissant intelligemment
- Supporte l'exécution de campagnes multicanaux
- Essentiel pour optimiser la portée, les impressions et les conversions