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Definition des Medienkaufs
Beim Kauf von Medien handelt es sich um den Erwerb von Werbeflächen oder Zeit auf Plattformen wie Websites, Fernsehen, Radio oder sozialen Medien. Käufer verhandeln Platzierungen, verwalten Angebote und optimieren die Anzeigenschaltung, um die Sichtbarkeit und Kampagnenleistung zu maximieren.
So funktioniert Media Buying
- Medienplaner identifizieren Zielgruppen und Kanäle.
- Käufer verhandeln über Tarife oder nehmen an programmatischen Auktionen teil.
- Anzeigen werden je nach Strategie auf ausgewählten Plattformen geschaltet.
- Die Leistung wird in Echtzeit überwacht und angepasst.
Beispiel für Media Buying
Eine Agentur kauft über programmatische Börsen Display-Anzeigeninventar auf Premium-Nachrichtenseiten, um Geschäftsleute zu erreichen.
Warum Medienkäufe in der Werbung wichtig sind
- Sorgt dafür, dass Anzeigen effizient die richtige Zielgruppe erreichen
- Optimiert das Budget, indem Tarife ausgehandelt oder intelligent geboten werden
- Unterstützt die Ausführung von Mehrkanal-Kampagnen
- Entscheidend für die Maximierung von Reichweite, Impressionen und Konversionen
