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미디어 구매 정의
미디어 구매는 웹사이트, TV, 라디오 또는 소셜 미디어와 같은 플랫폼에서 광고 공간이나 시간을 확보하는 프로세스입니다.구매자는 게재위치를 협상하고, 입찰가를 관리하고, 광고 전달을 최적화하여 노출과 캠페인 성과를 극대화합니다.
미디어 구매 작동 방식
- 미디어 플래너는 대상 고객과 채널을 식별합니다.
- 구매자는 요금을 협상하거나 프로그래밍 경매에 참여합니다.
- 전략에 따라 선택된 플랫폼에 광고가 게재됩니다.
- 성능은 실시간으로 모니터링 및 조정됩니다.
미디어 구매 예시
대행사는 프로그래매틱 거래소를 통해 프리미엄 뉴스 사이트에서 디스플레이 광고 인벤토리를 구매하여 비즈니스 전문가에게 다가갑니다.
광고에서 미디어 구매가 중요한 이유
- 광고가 적절한 잠재고객에게 효율적으로 도달할 수 있도록 합니다.
- 요금 협상 또는 현명한 입찰을 통해 예산을 최적화합니다.
- 멀티채널 캠페인 실행 지원
- 도달 범위, 노출 및 전환율을 극대화하는 데 중요
