Datos Propios (First-Party Data)

Definición de Datos Propios

Los datos propios se refieren a la información del usuario recopilada directamente por una empresa a través de sus sitios web, aplicaciones o interacciones. Incluye datos de comportamiento, transaccionales y demográficos recopilados con el consentimiento del usuario, lo que los hace muy valiosos para el marketing personalizado.

Cómo Funcionan los Datos Propios

• Se recopilan mediante formularios de sitios web, uso de aplicaciones, historial de compras o sistemas CRM.
  
  
• Se almacena de forma segura para su uso en la segmentación y personalización.
  
  
• Se utiliza para crear audiencias similares o mejorar las campañas de retargeting.
  
  
• Esencial para el marketing que cumpla con la privacidad en entornos sin cookies.
  
  

Ejemplo de Datos Propios

Una marca de comercio electrónico recopila las direcciones de correo electrónico de los clientes y el historial de compras para enviar recomendaciones de productos personalizados.

Por qué son Importantes los Datos Propios en la Publicidad

• Proporciona información fiable y de alta calidad sobre la audiencia
  
  
• Permite estrategias de marketing personalizadas y conformes
  
  
• Reduce la dependencia de los datos de terceros en medio de los cambios de privacidad
  
  
• Refuerza las relaciones con los clientes y el rendimiento de las campañas