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第一方数据定义
第一方数据是指公司通过其网站、应用程序或互动直接收集的用户信息。它包括经用户同意收集的行为、交易和人口统计数据，因此对于个性化营销非常有价值。
第一方数据的工作原理
- 通过网站表单、应用程序使用情况、购买历史记录或 CRM 系统收集。
- 安全存储，用于定位、细分和个性化。
- 用于建立相似的受众群体或改善重定向广告活动。
- 对于在无 Cookie 环境中进行符合隐私要求的营销至关重要。
第一方数据示例
电子商务品牌收集客户的电子邮件地址和购买历史记录，以发送个性化的产品推荐。
为什么第一方数据在广告中很重要
- 提供可靠、高质量的受众见解
- 支持个性化、合规的营销策略
- 在隐私变化中减少对第三方数据的依赖
- 加强客户关系和活动绩效
