Daten aus erster Hand

Datendefinition von Erstanbietern

First-Party-Daten beziehen sich auf Benutzerinformationen, die direkt von einem Unternehmen über seine Websites, Apps oder Interaktionen gesammelt werden. Dazu gehören Verhaltens-, Transaktions- und demografische Daten, die mit Zustimmung der Nutzer gesammelt wurden, was sie für personalisiertes Marketing sehr wertvoll macht.

So funktionieren First-Party-Daten

• Erfasst über Website-Formulare, App-Nutzung, Kaufhistorie oder CRM-Systeme.
  
  
• Sicher gespeichert für Targeting, Segmentierung und Personalisierung.
  
  
• Wird verwendet, um Lookalike-Zielgruppen aufzubauen oder Retargeting-Kampagnen zu verbessern.
  
  
• Unverzichtbar für datenschutzkonformes Marketing in cookielosen Umgebungen.
  
  

Beispiel für First-Party-Daten

Eine E-Commerce-Marke sammelt die E-Mail-Adressen und die Kaufhistorie von Kunden, um personalisierte Produktempfehlungen zu senden.

Warum First-Party-Daten in der Werbung wichtig sind

• Bietet zuverlässige, qualitativ hochwertige Einblicke in das Publikum
  
  
• Ermöglicht personalisierte, gesetzeskonforme Marketingstrategien
  
  
• Reduziert die Abhängigkeit von Daten Dritter bei Datenschutzänderungen
  
  
• Stärkt die Kundenbeziehungen und die Kampagnenleistung