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Définition des données de première partie
Les données de première partie font référence aux informations sur les utilisateurs collectées directement par une entreprise via ses sites Web, ses applications ou ses interactions. Il comprend des données comportementales, transactionnelles et démographiques collectées avec le consentement de l'utilisateur, ce qui le rend très utile pour le marketing personnalisé.
Comment fonctionnent les données de première partie
- Collecté via les formulaires du site Web, l'utilisation des applications, l'historique des achats ou les systèmes CRM.
- Stocké en toute sécurité à des fins de ciblage, de segmentation et de personnalisation.
- Utilisé pour créer des audiences similaires ou améliorer les campagnes de retargeting.
- Essentiel pour un marketing respectueux de la confidentialité dans des environnements sans cookies.
Exemple de données de première partie
Une marque de commerce électronique collecte les adresses e-mail des clients et l'historique des achats pour envoyer des recommandations de produits personnalisées.
Pourquoi les données de première partie sont importantes dans la publicité
- Fournit des informations fiables et de haute qualité sur l'audience
- Permet de mettre en place des stratégies marketing personnalisées et conformes
- Réduit la dépendance à l'égard des données tierces dans le contexte des changements de confidentialité
- Renforce les relations avec les clients et les performances des campagnes