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퍼스트파티 데이터 정의
퍼스트 파티 데이터란 회사가 웹사이트, 앱 또는 상호작용을 통해 직접 수집한 사용자 정보를 말합니다.여기에는 사용자 동의 하에 수집된 행동, 거래 및 인구 통계 데이터가 포함되므로 맞춤형 마케팅에 매우 유용합니다.
퍼스트 파티 데이터의 작동 방식
- 웹 사이트 양식, 앱 사용, 구매 내역 또는 CRM 시스템을 통해 수집됩니다.
- 타겟팅, 세분화 및 개인화에 사용할 수 있도록 안전하게 저장됩니다.
- 유사 잠재고객을 구축하거나 리타겟팅 캠페인을 개선하는 데 사용됩니다.
- 쿠키가 없는 환경에서 개인 정보 보호 규정을 준수하는 마케팅에 필수적입니다.
퍼스트 파티 데이터의 예
전자 상거래 브랜드는 고객 이메일 주소와 구매 내역을 수집하여 맞춤형 제품 추천을 보냅니다.
광고에서 퍼스트 파티 데이터가 중요한 이유
- 신뢰할 수 있는 고품질 고객 인사이트 제공
- 규정을 준수하는 맞춤형 마케팅 전략 지원
- 개인 정보 보호 변경 시 타사 데이터에 대한 의존도 감소
- 고객 관계 및 캠페인 성과를 강화합니다.
