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Definición de seguridad de marca
La seguridad de la marca implica estrategias y herramientas que impiden que los anuncios de una marca se muestren cerca de contenido que podría dañar su reputación. Esto incluye evitar que se publiquen junto a discursos de incitación al odio, información errónea, contenido para adultos o material políticamente delicado, a fin de proteger la imagen de la marca y la confianza de los consumidores.
Cómo funciona la seguridad de la marca
- Los anunciantes utilizan listas de bloqueo, exclusiones de palabras clave y filtros de categorías.
- Las plataformas programáticas proporcionan controles de seguridad de marca y verificación de terceros.
- Las herramientas de inteligencia artificial escanean el contenido en busca de riesgos antes de colocar los anuncios.
- La supervisión continua ayuda a prevenir asociaciones no deseadas.
Ejemplo de seguridad de marca
Una marca de cosméticos se asegura de que sus anuncios de vídeo nunca aparezcan junto a contenido violento u ofensivo de YouTube mediante el uso de estrictos filtros de seguridad de marca.
Por qué es importante la seguridad de la marca en la publicidad
- Protege la reputación de la marca y la confianza del consumidor
- Reduce el riesgo de que las asociaciones negativas perjudiquen las campañas
- Mejora la eficacia de los anuncios al garantizar el contexto adecuado
- Esencial para mantener la credibilidad en la publicidad digital
