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브랜드 안전 정의
브랜드 안전은 브랜드 광고가 유해하거나 부적절하거나 논란의 여지가 있는 콘텐츠 옆에 표시되지 않도록 방지하는 전략과 도구를 포함합니다. 여기에는 혁오 발언, 허위 정보, 성인 콘텐츠 또는 정치적으로 민감한 자료 옆에 배치하는 것을 피하여 브랜드 이미지와 소비자 신뢰를 보호하는 것이 포함됩니다.
브랜드 안전의 작동 방식
- 광고주는 차단 목록, 키워드 제외, 카테고리 필터를 사용합니다.
- 프로그래매틱 플랫폼은 브랜드 안전 제어 기능과 제3자 확인을 제공합니다.
- AI 도구는 광고 배치 전에 콘텐츠를 스캔하여 위험을 감지합니다.
- 지속적인 모니터링은 원치 않는 연관성을 방지하는 데 도움이 됩니다.
브랜드 안전 예시
화장품 브랜드는 엄격한 브랜드 안전 필터를 사용하여 YouTube에서 폭력적이거나 공격적인 콘텐츠 옆에 동영상 광고가 표시되지 않도록 보장합니다.
광고에서 브랜드 안전이 중요한 이유
- 브랜드 평판과 소비자 신뢰를 보호합니다
- 캠페인에 해를 끼치는 부정적 연관성의 위험을 줄입니다
- 적절한 컨텍스트를 보장하여 광고 효과를 향상시킵니다
- 디지털 광고에서 신뢰성을 유지하는 데 필수적입니다