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Definition der Markensicherheit
Markensicherheit umfasst Strategien und Tools, die verhindern, dass die Anzeigen einer Marke in der Nähe von Inhalten geschaltet werden, die ihrem Ruf schaden könnten. Dazu gehört auch die Vermeidung von Platzierungen neben Hassreden, Fehlinformationen, Inhalten für Erwachsene oder politisch sensiblen Materialien, um das Image der Marke und das Vertrauen der Verbraucher zu schützen.
So funktioniert Markensicherheit
- Werbetreibende verwenden Blocklisten, Keyword-Ausschlüsse und Kategoriefilter.
- Programmatische Plattformen bieten Markensicherheitskontrollen und Überprüfungen durch Dritte.
- KI-Tools scannen Inhalte vor der Anzeigenschaltung auf Risiken.
- Kontinuierliche Überwachung hilft, unerwünschte Assoziationen zu vermeiden.
Beispiel für Markensicherheit
Eine Kosmetikmarke stellt sicher, dass ihre Videoanzeigen niemals neben gewalttätigen oder anstößigen YouTube-Inhalten erscheinen, indem sie strenge Markenschutzfilter verwendet.
Warum Markensicherheit in der Werbung wichtig ist
- Schützt den Ruf der Marke und das Vertrauen der Verbraucher
- Reduziert das Risiko, dass negative Assoziationen Kampagnen schaden
- Verbessert die Werbewirksamkeit, indem ein angemessener Kontext gewährleistet wird
- Unverzichtbar für die Aufrechterhaltung der Glaubwürdigkeit in der digitalen Werbung
