Sécurité de la marque

Définition de la sécurité des marques

La sécurité des marques implique des stratégies et des outils qui empêchent l'affichage des publicités d'une marque à proximité de contenus susceptibles de nuire à sa réputation. Il s'agit notamment d'éviter les emplacements à côté de discours de haine, de désinformation, de contenu pour adultes ou de matériel politiquement sensible, afin de protéger l'image de la marque et la confiance des consommateurs.

Comment fonctionne la sécurité des marques

• Les annonceurs utilisent des listes de blocage, des exclusions de mots clés et des filtres de catégories.
  
  
• Les plateformes programmatiques fournissent des contrôles de sécurité de la marque et des vérifications par des tiers.
  
  
• Les outils d'IA analysent le contenu pour détecter les risques avant le placement de la publicité.
  
  
• La surveillance continue permet d'éviter les associations indésirables.
  
  

Exemple de sécurité de marque

Une marque de cosmétiques s'assure que ses publicités vidéo n'apparaissent jamais à côté de contenus YouTube violents ou offensants en utilisant des filtres de sécurité stricts.

Pourquoi la sécurité des marques est importante dans la publicité

• Protège la réputation de la marque et la confiance des consommateurs
  
  
• Réduit le risque que des associations négatives nuisent aux campagnes
  
  
• Améliore l'efficacité des publicités en garantissant un contexte approprié
  
  
• Essentiel pour maintenir la crédibilité de la publicité numérique