Tasa de rebote

Definición de tasa de rebote

La tasa de rebote mide la proporción de usuarios que llegan a una página web y la abandonan sin interactuar más. Las tasas de rebote altas pueden indicar una mala relevancia del contenido, una mala experiencia de usuario o una segmentación desalineada, por lo que es una métrica clave para el diagnóstico del rendimiento de los sitios web y las páginas de destino.

Cómo funciona la tasa de rebote

• Fórmula: Tasa de rebote = (Sesiones de una sola página ÷ Sesiones totales) × 100
  
  
• Se mide a través de herramientas como Google Analytics o plataformas similares.
  
  
• Se aplica a:
  
  
  
  • Páginas de destino
    
    
  • Sitios web
    
    
  • Blogs o centros de contenido
    
    
• Las tasas de rebote altas son aceptables para ciertas páginas (por ejemplo, la información de contacto), pero son problemáticas para las páginas centradas en la conversión.

Ejemplo de tasa de rebote

Una página de destino recibe 500 sesiones y 300 usuarios salen sin interacción:

• Tasa de rebote = (300 ÷ 500) × 100 = 60%

Por qué es importante la tasa de rebote en la publicidad

• Indica la relevancia de la página de destino y la calidad de la experiencia del usuario
  
  
• Impacta en las clasificaciones de SEO y los puntajes de calidad en las búsquedas pagas
  
  
• Ayuda a identificar las páginas ineficaces o los desajustes de tráfico
  
  
• Guía las optimizaciones para reducir el gasto publicitario desperdiciado

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