Taux de rebond

Définition du taux de rebond

Le taux de rebond mesure la proportion d'utilisateurs qui arrivent sur une page Web et la quittent sans autre interaction. Des taux de rebond élevés peuvent indiquer une faible pertinence du contenu, une expérience utilisateur médiocre ou un ciblage mal aligné, ce qui en fait un indicateur de diagnostic clé pour les performances des sites Web et des pages de destination.

Comment fonctionne le taux de rebond

• Formule : Taux de rebond = (sessions d'une seule page ÷ total de sessions) × 100
  
  
• Mesuré via des outils tels que Google Analytics ou des plateformes similaires.
  
  
• S'applique à :
  
  
  
  • Pages de destination
    
    
  • Sites Web
    
    
  • Blogs ou hubs de contenu
    
    
• Des taux de rebond élevés sont acceptables pour certaines pages (par exemple, les informations de contact), mais problématiques pour les pages axées sur les conversions.

Exemple de taux de rebond

Une page de destination compte 500 sessions et 300 utilisateurs la quittent sans interaction :

• Taux de rebond = (300 ÷ 500) × 100 = 60 %

Pourquoi le taux de rebond est important dans la publicité

• Indique la pertinence de la page de destination et la qualité de l'expérience utilisateur
  
  
• Impact sur le classement SEO et les scores de qualité dans les moteurs de recherche payants
  
  
• Aide à identifier les pages inefficaces ou les incohérences de trafic
  
  
• Oriente les optimisations pour réduire les dépenses publicitaires inutiles

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