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Definition der Absprungrate
Die Absprungrate misst den Anteil der Nutzer, die auf einer Webseite landen und diese verlassen, ohne weiter zu interagieren. Hohe Absprungraten können auf eine schlechte Inhaltsrelevanz, ein schwaches Nutzererlebnis oder eine falsch ausgerichtete Ausrichtung hinweisen und sind daher eine wichtige diagnostische Kennzahl für die Leistung von Websites und Landingpages.
So funktioniert die Bounce Rate
- Formel: Absprungrate = (Einzelseiten-Sitzungen ÷ Gesamtzahl der Sitzungen) × 100
- Gemessen mit Tools wie Google Analytics oder ähnlichen Plattformen.
- Gilt für:
- Landingpages
- Webseiten
- Blogs oder Content Hubs
- Landingpages
- Hohe Absprungraten sind für bestimmte Seiten akzeptabel (z. B. Kontaktinformationen), aber problematisch für Seiten, die auf Konversionen ausgerichtet sind.
Beispiel für Bounce Rate
Eine Landingpage hat 500 Sitzungen und 300 Benutzer verlassen sie ohne Interaktion:
- Absprungrate = (300 ÷ 500) × 100 = 60%
Warum Bounce Rate in der Werbung wichtig ist
- Zeigt die Relevanz der Landingpage und die Qualität der Nutzererfahrung an
- Beeinflusst SEO-Rankings und Qualitätswerte bei bezahlter Suche
- Hilft bei der Identifizierung ineffektiver Seiten oder nicht übereinstimmender Zugriffe
- Leitet Optimierungen an, um verschwendete Werbeausgaben zu reduzieren
