Page de destination

Définition de la page de destination

Une page de destination est une page Web autonome sur laquelle les utilisateurs « atterrissent » après avoir cliqué sur une annonce, un e-mail ou un résultat de recherche. Contrairement aux pages Web générales, les pages de destination se concentrent sur un seul objectif, tel que la capture de prospects, l'achat de produits ou l'inscription à un événement, en minimisant les distractions et en utilisant des CTA clairs.

Comment fonctionne la page de destination

• Les utilisateurs arrivent via des publicités, des e-mails ou des liens organiques.
  
  
• La page contient des messages ciblés, des éléments visuels et un appel à l'action clair.
  
  
• Les formulaires, les boutons ou les options d'achat guident les utilisateurs vers l'action prévue.
  
  
• Les performances sont suivies à l'aide des taux de conversion et des mesures d'engagement.
  
  

Exemple de page de destination

Une entreprise SaaS gère Google Ads et génère du trafic vers une page de destination proposant un formulaire d'inscription à un essai gratuit.

Pourquoi la page de destination est importante dans la publicité

• Augmente les taux de conversion en focalisant l'attention des utilisateurs
  
  
• Améliore la pertinence entre les annonces et les pages de destination
  
  
• Permet les tests A/B pour optimiser les performances
  
  
• Essentiel pour la génération de prospects, les entonnoirs de vente et le succès des campagnes