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着陆页定义
登录页面是一个独立的网页，用户在点击广告、电子邮件或搜索结果后 “登陆” 该网页。与一般的网站页面不同，登录页面侧重于单一目标，例如线索捕获、产品购买或活动注册，尽量减少干扰，明确的CTA。
着陆页的工作原理
- 用户通过广告、电子邮件或自然链接到达。
- 该页面包含有针对性的信息、视觉效果和明确的号召性用语。
- 表单、按钮或购买选项引导用户执行预期的操作。
- 使用转化率和参与度指标来跟踪绩效。
着陆页示例
一家SaaS公司运营Google Ads将流量吸引到提供免费试用注册表格的登录页面。
为什么着陆页在广告中很重要
- 通过集中用户注意力来提高转化率
- 提高了广告和目标页面之间的相关性
- 启用 A/B 测试以优化性能
- 对于潜在客户开发、销售渠道和活动成功至关重要
