Mesa de negociación de la agencia

Definición de mesa de negociación de agencias

Una mesa de negociación de agencias (ATD) es una unidad centralizada dentro de una agencia de publicidad que utiliza tecnología programática para comprar inventario de anuncios digitales. Los ATD aprovechan los datos, las ofertas en tiempo real y las herramientas avanzadas para ejecutar campañas publicitarias automatizadas y específicas en todas las plataformas.

Cómo funciona Agency Trading Desk

• Los anunciantes contratan agencias que operan un ATD.
  
  
• La ATD utiliza plataformas del lado de la demanda (DSP) para comprar inventario digital.
  
  
• Las campañas se optimizan mediante la información de los datos, la segmentación del público y las ofertas en tiempo real.
  
  
• Los informes de rendimiento se proporcionan a los anunciantes para garantizar la transparencia y la optimización.
  
  

Ejemplo de mesa de negociación de agencias

Una marca global trabaja con una agencia de medios cuya mesa de negociación compra anuncios programáticos de display, vídeo y dispositivos móviles basándose en datos de rendimiento en tiempo real.

Por qué la mesa de negociación de agencias es importante en la publicidad

• Proporciona una gestión experta de campañas programáticas complejas
  
  
• Mejora la precisión de la segmentación y la eficiencia de la campaña
  
  
• Permite la compra de medios a gran escala y basada en datos
  
  
• Ofrece control y optimización centralizados para un mayor ROI