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Definição de mesa de negociação da agência
Uma mesa de negociação de agências (ATD) é uma unidade centralizada dentro de uma agência de publicidade que usa tecnologia programática para comprar inventário de anúncios digitais. Os ATDs aproveitam dados, lances em tempo real e ferramentas avançadas para executar campanhas publicitárias direcionadas e automatizadas em todas as plataformas.
Como funciona o Agency Trading Desk
- Os anunciantes contratam agências que operam um ATD.
- O ATD usa plataformas do lado da demanda (DSPs) para comprar inventário digital.
- As campanhas são otimizadas usando insights de dados, segmentação de público e lances em tempo real.
- Os relatórios de desempenho são fornecidos aos anunciantes para transparência e otimização.
Exemplo de Agency Trading Desk
Uma marca global trabalha com uma agência de mídia cuja mesa de operações compra anúncios programáticos em display, vídeo e celular com base em dados de desempenho em tempo real.
Por que o Agency Trading Desk é importante na publicidade
- Fornece gerenciamento especializado de campanhas programáticas complexas
- Melhora a precisão da segmentação e a eficiência da campanha
- Permite a compra de mídia em grande escala baseada em dados
- Oferece controle centralizado e otimização para maior ROI
