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에이전시 트레이딩 데스크 정의
에이전시 트레이딩 데스크 (ATD) 는 프로그래밍 기술을 사용하여 디지털 광고 인벤토리를 구매하는 광고 대행사 내의 중앙 집중식 단위입니다.ATD는 데이터, 실시간 입찰, 고급 도구를 활용하여 플랫폼 전반에서 타겟팅되고 자동화된 광고 캠페인을 실행합니다.
에이전시 트레이딩 데스크 작동 방식
- 광고주는 ATD를 운영하는 대행사를 고용합니다.
- ATD는 디맨드사이드 플랫폼 (DSP) 을 사용하여 디지털 인벤토리를 구매합니다.
- 캠페인은 데이터 인사이트, 고객 타겟팅, 실시간 입찰을 사용하여 최적화됩니다.
- 투명성과 최적화를 위해 광고주에게 성과 보고서가 제공됩니다.
에이전시 트레이딩 데스크의 예
글로벌 브랜드는 트레이딩 데스크에서 실시간 실적 데이터를 기반으로 프로그래매틱 디스플레이, 비디오 및 모바일 광고를 구매하는 미디어 대행사와 협력합니다.
광고에서 에이전시 트레이딩 데스크가 중요한 이유
- 복잡한 프로그래밍 캠페인에 대한 전문적인 관리 제공
- 타겟팅 정확성 및 캠페인 효율성 향상
- 대규모 데이터 기반 미디어 구매 지원
- ROI 향상을 위한 중앙 집중식 제어 및 최적화 제공
