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에이전시 트레이딩 데스크 정의
에이전시 트레이딩 데스크(ATD)는 광고 대행사 내의 중앙화된 단위로서 프로그래매틱 기술을 사용하여 디지털 광고 인벤토리를 구매합니다. ATD는 데이터, 실시간 입찰, 고급 도구를 활용하여 여러 플랫폼에서 타겟팅된 자동화 광고 캠페인을 실행합니다.
에이전시 트레이딩 데스크의 작동 방식
- 광고주는 ATD를 운영하는 대행사를 고용합니다.
- ATD는 수요축 플랫폼(DSP)을 사용하여 디지털 인벤토리를 구매합니다.
- 데이터 분석, 오디언스 타겟팅, 실시간 입찰을 사용하여 캠페인이 최적화됩니다.
- 투명성과 최적화를 위해 광고주에게 성과 보고서가 제공됩니다.
에이전시 트레이딩 데스크의 예
글로벌 브랜드는 실시간 성과 데이터를 기반으로 프로그래매틱 디스플레이, 비디오, 모바일 광고를 구매하는 트레이딩 데스크를 보유한 미디어 대행사와 협력합니다.
광고에서 에이전시 트레이딩 데스크가 중요한 이유
- 복잡한 프로그래매틱 캠페인의 전문적인 관리를 제공합니다
- 타겟팅 정확도와 캠페인 효율성을 향상시킵니다
- 대규모 데이터 기반 미디어 구매를 가능하게 합니다
- 더 높은 ROI를 위한 중앙화된 제어와 최적화를 제공합니다