Handelsschalter der Agentur

Definition von Trading Desk für Agenturen

Ein Agency Trading Desk (ATD) ist eine zentrale Einheit innerhalb einer Werbeagentur, die programmatische Technologie verwendet, um digitales Anzeigeninventar zu kaufen. ATDs nutzen Daten, Echtzeitgebote und fortschrittliche Tools, um gezielte, automatisierte Werbekampagnen plattformübergreifend durchzuführen.

So funktioniert Agency Trading Desk

• Werbetreibende beauftragen Agenturen, die ein ATD betreiben.
  
  
• Das ATD verwendet Demand-Side-Plattformen (DSPs), um digitales Inventar zu kaufen.
  
  
• Kampagnen werden mithilfe von Dateneinblicken, Zielgruppenansprache und Geboten in Echtzeit optimiert.
  
  
• Werbetreibenden werden Leistungsberichte zur Transparenz und Optimierung zur Verfügung gestellt.
  
  

Beispiel für einen Agency Trading Desk

Eine globale Marke arbeitet mit einer Medienagentur zusammen, deren Trading Desk programmatische Display-, Video- und Mobilanzeigen auf der Grundlage von Leistungsdaten in Echtzeit kauft.

Warum Agency Trading Desk in der Werbung wichtig ist

• Bietet fachkundiges Management komplexer programmatischer Kampagnen
  
  
• Verbessert die Zielgenauigkeit und Kampagneneffizienz
  
  
• Ermöglicht groß angelegte, datengestützte Medienkäufe
  
  
• Bietet zentrale Steuerung und Optimierung für einen höheren ROI