Programmatische Werbung

Definition programmatischer Anzeigen

Programmatische Werbung bezieht sich auf den automatisierten Kauf und Verkauf digitaler Werbung mithilfe von Technologieplattformen, Daten und Algorithmen. Dieser Prozess ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigeninventar in Echtzeit zu kaufen und so Targeting, Effizienz und Skalierbarkeit zu optimieren.

So funktionieren programmatische Anzeigen

• Werbetreibende verwenden DSPs, um Kampagnenparameter festzulegen.
  
  
• Das Anzeigeninventar stammt von Börsen und SSPs.
  
  
• Echtzeitgebote bestimmen, welche Anzeigen geschaltet werden.
  
  
• Leistungsdaten bilden die Grundlage für die laufende Optimierung.
  
  

Beispiel für programmatische Anzeigen

Eine Reisemarke verwendet einen DSP, um programmatisch Display-Anzeigen auf Nachrichten-, Lifestyle- und Wetter-Websites zu kaufen.

Warum programmatische Werbung in der Werbung wichtig ist

• Automatisiert den Kauf umfangreicher Werbeanzeigen für mehr Effizienz
  
  
• Ermöglicht datengesteuertes Targeting in Echtzeit
  
  
• Erhöht die Reichweite und Leistung der Kampagne
  
  
• Unverzichtbar für moderne, skalierbare Werbestrategien