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程序化广告的定义
程序化广告是指使用技术平台、数据和算法自动购买和出售数字广告。该流程允许广告商实时购买广告库存，从而优化定位、效率和可扩展性。
程序化广告的运作方式
- 广告商使用 DSP 来设置广告活动参数。
- 广告库存来自交易所和 SSP。
- 实时竞价决定了展示哪些广告。
- 性能数据为正在进行的优化提供信息。
程序化广告示例
一家旅游品牌使用 DSP 以编程方式在新闻、生活方式和天气网站上购买展示广告。
为什么程序化广告在广告中很重要
- 自动购买大规模广告以提高效率
- 提供实时、数据驱动的定位
- 提高活动覆盖面和绩效
- 对于现代、可扩展的广告策略至关重要
