Publicités programmatiques

Définition des publicités programmatiques

Les publicités programmatiques font référence à l'achat et à la vente automatisés de publicité numérique à l'aide de plateformes technologiques, de données et d'algorithmes. Ce processus permet aux annonceurs d'acheter un inventaire publicitaire en temps réel, optimisant ainsi le ciblage, l'efficacité et l'évolutivité.

Comment fonctionnent les publicités programmatiques

• Les annonceurs utilisent les DSP pour définir les paramètres des campagnes.
  
  
• L'inventaire publicitaire provient des plateformes d'échange et des SSP.
  
  
• Les enchères en temps réel déterminent quelles publicités sont diffusées.
  
  
• Les données de performance éclairent l'optimisation continue.
  
  

Exemple de publicités programmatiques

Une marque de voyages utilise un DSP pour acheter des publicités display par programmation sur des sites Web d'actualités, de style de vie et de météo.

Pourquoi les publicités programmatiques sont importantes dans la publicité

• Automatise les achats de publicités à grande échelle pour plus d'efficacité
  
  
• Fournit un ciblage en temps réel basé sur les données
  
  
• Augmente la portée et les performances des campagnes
  
  
• Essentiel pour les stratégies publicitaires modernes et évolutives