FlowState-Fallstudie
Zielt auf erfahrene Automatisierungsexperten und Power-User mit fortschrittlichen Workflow-Funktionen ab und sorgt durch eine ausgeklügelte Zielgruppensegmentierung für hochwertige Testabschlüsse.
Überblick über die Kampagne
FlowState, eine fortschrittliche Automatisierungsplattform für Power-User, zielte darauf ab, erfahrene Profis anzuziehen, die eine ausgefeilte Workflow-Automatisierung suchen, die über grundlegende Tools hinausgeht. Mit einem Kampagnenbudget von 4,5 Mio. USD über einen Zeitraum von 75 Tagen richtete sich die Kampagne an Automatisierungsexperten und Unternehmensanwender, die komplexe Workflow-Funktionen benötigen.
Strategie
Die Strategie zur Akquise von Power-Usern konzentrierte sich auf:
- Zielgruppenansprache: Zielgerichtete Ausrichtung auf KI-Tool-Nutzer und SaaS-Abonnenten, die an KI für Unternehmen und generativer KI interessiert sind, um Nutzer zu erreichen, die Erfahrung mit professionellen Softwareplattformen und Abonnementmodellen haben.
- Retargeting-Strategie: Sequentielles Messaging führte potenzielle Kunden von Workflow-Problemen über Funktionsvorführungen bis hin zum Abschluss der Testkonvertierung.
- Kreative Werbestrategie: Entwickelte erweiterte Feature-Showcases, bei denen komplexe Automatisierungsfunktionen und Integrationen auf Unternehmensebene im Vordergrund stehen, um sich von Wettbewerbern abzuheben.
- Kampagnen-Optimierung: A/B-getestetes Messaging auf allen Ebenen der Nutzererfahrung, um die Qualität der Testversionen zu maximieren und gleichzeitig die Vorteile für Power-User hervorzuheben.
Ergebnisse
- Anmeldungen für Poweruser: 50.000 Nutzer der Premium-Testversion mit hoher Absicht
- Umwandlung von der Testversion in eine kostenpflichtige Version: 34% steigen auf eine vollständige Automatisierungsplattform auf
- Eindrücke: 28,7 Millionen auf Plattformen zur Geschäftsautomatisierung
- Klickrate: 6,8% bei Power-User-Kampagnen
Hinrichtung
- Power-User-Fokus: Die gezielte Ausrichtung auf erfahrene Automatisierungsexperten mit fortgeschrittenen Bedürfnissen sorgte für ein hohes Engagement und eine Konversionsrate von 34% von der Testversion zur Bezahlung
- Durchdachtes Messaging: Die Betonung komplexer Workflow-Funktionen und Funktionen auf Unternehmensebene sprach Benutzer an, die über grundlegende Automatisierungstools hinauswuchsen.
- Wertorientierte Preisgestaltung: Die Positionierung von FlowState als Premium-Lösung zog Nutzer an, die bereit waren, für erweiterte Funktionen zu zahlen, was zu einem hohen LTV führte
Einblicke und Erkenntnisse
Die Power-User-Akquise-Kampagne von FlowState zeigt, wie effektiv es ist, hochentwickelte Workflow-Lösungen gezielt an Automatisierungsfachleute heranzuziehen. FlowState konzentrierte sich auf erfahrene Anwender, die auf der Suche nach ausgeklügelten Automatisierungsfunktionen waren, und erzielte damit außergewöhnliche Konversionsraten und einen Mehrwert über die gesamte Nutzungsdauer — ein Beweis dafür, dass Premium-Automatisierungsplattformen durch präzise Zielgruppenansprache sowohl die Qualität als auch den Umsatz steigern können.
Erfolgsgeschichten
So sieht Erfolg aus
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