Atlassian案例研究

活动概述

Atlassian凭借其AI驱动的Atlassian Intelligence平台，寻求在寻找工作场所自动化解决方案的企业团队中扩大采用率。在120天内的总广告支出为351万美元，该活动针对积极探索AI协作工具和工作流自动化的组织。

策略

该活动采用了跨行为和基于兴趣细分市场的战略性受众定向：

• 受众定向：针对积极使用工作场所自动化工具的AI技术用户和SaaS订阅者，对商业AI、AI爱好者和寻求智能协作解决方案的工作场所生产力细分市场感兴趣。
• 广告创意策略：信息强调AI自动化和智能工作流能力，以与以生产力为中心的团队和企业领导者产生共鸣。
• 重新定向策略：通过渐进AI功能演示和优势，顺序信息将用户从认知阶段转移到免费试用。
• 活动优化：实时性能监控调整定向参数，以最大化AI感兴趣和企业细分市场的注册率。