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Definição de análise preditiva
A análise preditiva aproveita o aprendizado de máquina e os modelos estatísticos para analisar dados existentes e prever eventos futuros, como probabilidade de compra, risco de rotatividade ou desempenho de anúncios. Ele permite que os profissionais de marketing tomem decisões proativas e baseadas em dados.
Como funciona a análise preditiva
- Os dados históricos são coletados de campanhas, CRM ou comportamento do usuário.
- Algoritmos identificam padrões e correlações.
- As previsões são geradas (por exemplo, leads de alto valor, prováveis compradores).
- Os profissionais de marketing ajustam a segmentação e as estratégias adequadamente.
Exemplo de análise preditiva
Uma plataforma de comércio eletrônico usa análises preditivas para identificar clientes que provavelmente comprarão com base no comportamento de navegação anterior.
Por que a análise preditiva é importante na publicidade
- Melhora a precisão da segmentação e a alocação de recursos
- Aumenta a eficiência da campanha ao antecipar o comportamento do usuário
- Reduz a rotatividade e melhora a retenção de clientes
- Fortalece estratégias de marketing proativas e orientadas por dados