Gokadvertenties weergeven op Google in 2025: beleidsupdate, stappen en alternatieven

Het plaatsen van gokadvertenties op Google werkt niet als u zich niet aan het steeds strengere beleid houdt. Met belangrijke updates die van kracht worden op 14 april 2025, omvatten de regels van Google dat iGaming-advertenties alleen worden weergegeven in regio's waar gokken wordt ondersteund, niet gericht op minderjarigen, en het verkrijgen van een Google Ads-certificering dat nu gekoppeld is aan specifieke websites.

Dit beleid lijkt misschien eenvoudig, maar de implementatie is nog uitdagender geworden met de updates voor 2025.

Google heeft zijn definitie van gokken uitgebreid, verbood gepersonaliseerde targeting in bepaalde regio's en introduceerde vanaf 19 maart 2025 strengere YouTube-beperkingen.

Gelukkig operators gebruiken veel alternatieven om gokadvertenties te maken die de groeiende beperkingen van Google omzeilen. Deze omvatten sociale mediaplatforms en gespecialiseerde advertentienetwerken zoals Blockchain-advertenties.

Blockchain-Ads biedt alle unieke targetingfuncties van Google Ads zonder de beperkingen. Je krijgt toegang tot meer dan 250 GEO's waaronder de VS, het VK en Duitsland.

Er is ook de mogelijkheid om te targetten op basis van:

• Apparaat/besturingssysteem
• Browser

De meest geavanceerde functie die het een beter alternatief maakt voor Google Ads, zijn de crypto-targetingfuncties, waarmee casino-exploitanten mensen kunnen bereiken die buiten de beperkingen spelen.

Dat gezegd hebbende, laten we aan de slag gaan met het advertentiebeleid voor gokken van Google.

‍

Wat is het beleid voor gokadvertenties van Google?

Het Google Gambling Advertentiebeleid is een beleid dat Google heeft ingevoerd om de promotie van online gokcontent te controleren. Ze voorkomen dat iGaming-adverteerders schadelijke, valse en illegale advertenties weergeven. Een belangrijk advertentiebeleid voor gokken van Google is verantwoorde targeting, waarmee wordt voorkomen dat gokadvertenties terechtkomen bij minderjarigen en kwetsbare personen.

Een ander beleid is dat gokadvertenties alleen kunnen worden gebruikt in landen waar gokken legaal is. Vervolgens moeten adverteerders een Google Ads-certificering behalen, wat bewijst dat ze voldoen aan de wettelijke vereisten in het gebied waarop ze zich willen richten. Bovendien moeten advertenties waar nodig altijd berichten over verantwoord gokken bevatten.

Google beperkt ook het soort gokcontent dat adverteerders kunnen promoten. Hoewel het online casino's, sportweddenschappen en andere ondersteunt, is illegaal gokken, zoals goksites zonder vergunning en loterijfraude, verboden.

‍

Toegestane landen en soorten kansspelen

Google staat gokadvertenties toe in 55 landen met beperkingen volgens de lokale regelgeving. De onderstaande tabel behandelt enkele van deze landen, samen met de ondersteunde gokactiviteiten:

Federale en nationale wetten bepalen ook welke gokadvertenties worden goedgekeurd, en alleen advertenties die voldoen aan de gestelde wettelijke vereisten halen de goedkeuring.

Google heeft aanvullende landspecifieke beperkingen ingevoerd waarvan gokadverteerders op de hoogte moeten zijn:

• Reclame voor offline gokken is nu verboden in 21 landen, waaronder China, India, Indonesië, Egypte en de Verenigde Arabische Emiraten
• Mahjong-gokken met echt geld promotie in de regio Azië-Pacific is niet langer toegestaan
• Mexico vereist nu dat gokadvertenties expliciete waarschuwingen bevatten over gokschade en verduidelijken dat gokken niet voor minderjarigen is
• Nigeria heeft sinds januari 2025 recente restrictiewijzigingen ondergaan als gevolg van juridische ontwikkelingen

Deze beperkingen komen overeen met de toewijding van Google aan verantwoord adverteren in sterk gereguleerde markten, waarbij de behoeften van adverteerders worden afgewogen tegen gebruikersbescherming en naleving van de regelgeving.

Belangrijkste beleidsvereisten

Adverteerders die gokadvertenties op Google willen weergeven, moeten aan deze essentiële beleidsvereisten voldoen:

• Certificering: Adverteerders hebben een Google Ads-certificering nodig voordat ze reclame kunnen maken voor gokadvertenties. Vanaf 2025 is de certificering beperkt tot de specifieke website die is opgenomen in uw aanvraag.
• Beperkingen voor doelgerichtheid: Advertenties mogen geen minderjarigen en kwetsbare personen bevatten.
• Toegestane landen: Advertenties kunnen alleen gericht zijn op landen waar gokken legaal is.
• Plaatselijke wetten: Advertenties moeten in overeenstemming zijn met de wetten van de doelstaat.
• Verantwoord adverteren: Advertenties moeten informatie bevatten over verantwoord gokken.

De updates van Google voor 2025 hebben deze vereisten aanzienlijk verbeterd. Advertenties voor kansspelen kunnen bijvoorbeeld niet langer worden gepersonaliseerd op basis van gebruikersgedrag in bepaalde regio's, en informatie over verantwoord gokken moet prominenter worden weergegeven.

Met name voor YouTube verbieden nieuwe beperkingen die van kracht worden op 19 maart 2025 het vermelden of weergeven van logo's van niet door Google goedgekeurde gokdiensten, en voor video's kunnen leeftijdsbeperkingen gelden.

Houd er rekening mee dat de handhaving ook strenger is geworden. Herhaalde overtredingen kunnen leiden tot permanente verboden, waarbij schendingen van het beleid inzake sociale casinospellen leiden tot onmiddellijke schorsing van het account zonder waarschuwing.

Dus, hoe verkrijg je de cruciale Google Ads-gokcertificering? In de volgende sectie bespreken we hoe u dit kunt doen.

Hoe word je gecertificeerd voor gokadvertenties op Google?

De Google Ads Gambling Certification is het bewijs dat u bent goedgekeurd om reclame te maken voor gokgerelateerde diensten op Google. Deze certificering toont ook aan dat je bij het weergeven van advertenties voldoet aan de lokale gokwetten.

Vanaf 2025 heeft Google het certificeringsproces strenger gemaakt. Certificering is nu beperkt tot de specifieke website die is opgenomen in uw aanvraag en u moet afzonderlijke certificeringen verkrijgen voor elk land waarop u zich wilt richten.

Google biedt drie soorten certificeringen, waaronder:

1. Exploitanten met een particuliere vergunning
2. Door de staat beheerde entiteiten
3. Sociale casinospellen

Elke certificering heeft verschillende doeleinden en u moet de certificering verkrijgen die past bij uw type gokadvertentie. Lees verder terwijl we ze allemaal nader bekijken.

Aanvraagprocedure voor particuliere exploitanten

Particuliere exploitanten zijn individuen of bedrijven met een gokvergunning van de bevoegde regelgevende instantie, zoals de Malta Gaming Authority of de UK Gambling Commission. Met deze licenties kunnen ze legaal gokdiensten aanbieden aan de regio's.

Volg deze stappen om een certificering als particuliere exploitant aan te vragen:

1. Ga naar het Helpcentrum van Google Ads en vul het aanvraagformulier in
2. Je moet je gegevens verstrekken, waaronder je naam en documentatie, zoals je gokvergunning en ID.
3. Nadat je de algemene voorwaarden hebt geaccepteerd en ingediend, evalueert Google je aanvraag om er zeker van te zijn dat deze aan alle vereisten voldoet.
4. Als alles klopt, wordt u goedgekeurd en kunt u beginnen met het weergeven van uw gokadvertenties.

Houd er volgens de beleidsupdates van 2025 rekening mee dat het vervalsen van certificeringen of het indienen van onnauwkeurige documentatie kan leiden tot permanente verbanning van het platform. Google voert nu een grondigere verificatie uit van licentiedocumenten ten opzichte van officiële databases.

Certificering voor door de staat beheerde entiteiten

In sommige regio's staat Google alleen overheidsinstellingen toe om advertenties weer te geven in de iGaming-sector. Dit zijn gokactiviteiten die rechtstreeks eigendom zijn van en beheerd worden door een staat of overheid in plaats van door particuliere exploitanten.

Ze worden doorgaans gecreëerd om inkomsten te genereren voor de staat en zijn soms rechtstreeks verantwoordelijk voor het reguleren van gokactiviteiten. Een goed voorbeeld is OLG Ontario in Canada.

In tegenstelling tot certificering voor particuliere exploitanten, moeten overheidsinstanties aan strengere eisen voldoen, zoals de beschikbaarheid van systemen voor leeftijdsverificatie.

Certificering van sociale casinospellen

Sociale casino's zijn platforms om voor de lol te spelen waarmee spelers kunnen genieten van spellen in casinostijl met virtuele valuta in plaats van echt geld. Dit zijn de stappen om dit type certificering te verkrijgen:

1. Ga naar het Helpcentrum van Google Ads en vul het aanvraagformulier in
2. Voer de vereiste informatie in, zoals uw naam, website-URL, e-mailadres, Google Ads-klant-ID en landen waarop u zich wilt richten.
3. Accepteer de algemene voorwaarden, klik op verzenden en wacht op feedback
4. Zodra uw aanvraag is goedgekeurd, kunt u beginnen met het weergeven van advertenties

De beleidsupdate van 2025 bevat belangrijke wijzigingen voor sociale casinospellen. Google vereist nu dat sociale casino's op geen enkele manier geassocieerd mogen worden met echte online casino's, en promoties moeten disclaimers bevatten waarin duidelijk wordt gemaakt dat er geen gokken met echt geld plaatsvindt. Bovendien zal Google bij schendingen van het beleid voor sociale casinospellen accounts na detectie zonder voorafgaande waarschuwing opschorten.

‍

Wat zijn de stappen om gokadvertenties op Google te maken die aan de regels voldoen?

Om ervoor te zorgen dat je advertenties voldoen aan het beleid van Google, moet je de juiste certificering krijgen en je alleen richten op goedgekeurde locaties. Geef ook nauwkeurige informatie over uw diensten en richt u niet op minderjarigen. Je kunt onze zien complete handleiding over Google Ads met meer details. De beleidsupdates van Google voor 2025 maken naleving nog belangrijker, nu er strengere regels en handhavingsmaatregelen van kracht zijn.

1. Goedgekeurde locaties van Target

Zoals eerder vermeld, verschillen de wetten en reglementen die als leidraad dienen voor gokadvertenties in verschillende regio's. Hoewel sommige specifieke soorten gokactiviteiten ondersteunen, doen andere dat niet. Om de volgende redenen is het belangrijk om goedgekeurde locaties te targeten:

• Je blijft voldoen aan het advertentiebeleid van Google en loopt niet het risico je account te verliezen
• Je voldoet aan de lokale regelgeving en voorkomt juridische problemen
• U profiteert van meer succesvolle marketingcampagnes omdat u zich richt op gebruikers die uw service kunnen gebruiken

Nu u de voordelen kent, kunt u de volgende stappen nemen om geotargeting effectief te implementeren:

1. Begrijp de wetten: Raadpleeg de landenlijst in het vorige gedeelte voor informatie over de wetgeving inzake kansspelreclame in de regio's waar u zich op richt. Zorg ervoor dat de landen gokadvertenties ondersteunen.
2. Geo-targeting instellen: Ga naar je Google Ads-account om je advertenties te maken. Tijdens dit proces kies je je favoriete locaties zoals toegestaan door de wet en sluit je de locaties uit die je niet wilt.
3. Houd je gerichte advertenties in de gaten: Controleer hoe je advertenties presteren in de geselecteerde regio's met behulp van analysetools. Noteer de conversiepercentages en pas je advertenties aan om je te concentreren op gebieden met de beste resultaten.

Wees met de update van 2025 vooral voorzichtig met specifieke regionale verboden, zoals het verbod op offline gokreclame in 21 landen en Mahjong-gokken voor echt geld in Azië-Pacific.

2. Advertentie-inhoud creëren die aan het beleid voldoet

Hier zijn enkele belangrijke richtlijnen die u moet volgen om advertentie-inhoud te creëren die in overeenstemming is met het beleid van Google en de lokale wetgeving:

• Lees en begrijp het beleid voor gokadvertenties van Google
• Volg de voorschriften van de regio waarin u advertenties wilt weergeven
• Verstrek correcte en transparante informatie over uw gokdiensten
• Voeg geen advertenties toe die gericht zijn op minderjarigen of waarin reclame wordt gemaakt voor illegale gokdiensten
• Gebruik geotargeting om je te concentreren op regio's waar gokken legaal is

De update van 2025 introduceerde strengere regels voor advertentie-inhoud. Advertenties voor kansspelen kunnen niet langer worden gepersonaliseerd op basis van gebruikersgedrag, interesses of demografische gegevens in bepaalde regio's. Uw advertenties moeten nu duidelijk informatie over verantwoord gokken bevatten, zoals hulplijnnummers of links naar ondersteunende bronnen waar nodig.

Houd er bij advertenties die bedoeld zijn voor YouTube rekening mee dat videomakers vanaf 19 maart 2025 geen logo's mogen vermelden of weergeven van gokdiensten die niet door Google zijn goedgekeurd, en dat video's kunnen worden getagd met leeftijdsbeperkingen.

3. Uw Google Ads-campagne opzetten

Hier is een korte handleiding die je moet volgen bij het opzetten van een Google Ads-campagne:

• Lees en begrijp het Google Ads-beleid en de staatsvoorschriften om er zeker van te zijn dat je geen regels overtreedt.
• Stel een Google Ads-account in of gebruik uw bestaande account om de campagne te beheren
• Vraag de Google Gambling Ads-certificering aan als je er nog geen hebt
• Zodra je je certificering hebt behaald, kun je geotargeting instellen om ervoor te zorgen dat je advertenties alleen in ondersteunde regio's worden weergegeven. Gebruik ook de juiste trefwoorden om te ranken.
• Als u klaar bent, maakt u uw advertentie en zorgt u ervoor dat deze voldoet aan het nalevingsbeleid van Google
• Start je campagne en controleer deze regelmatig om er zeker van te zijn dat deze naar behoren presteert

Onthoud dat volgens het beleid van 2025 de handhaving strenger is geworden. Het vervalsen van certificeringen of herhaalde overtredingen kan leiden tot permanente verbanning van het platform. Met name voor sociale casinospellen leiden beleidsovertredingen tot onmiddellijke schorsing van het account zonder voorafgaande waarschuwing.

Hoe kunt u ervoor zorgen dat de naleving voortdurend wordt nageleefd?

Naleving van de regels is cruciaal bij het maken van Google Gambling-advertenties om boetes, accountverlies en andere juridische problemen te voorkomen. Als je het beleid van Google volgt, zorg je ervoor dat je advertenties de relevante doelgroep bereiken en waar nodig converteren, zonder regels te overtreden.

Om ervoor te zorgen dat het apparaat continu werkt, moet u:

• Advertenties voortdurend controleren en bijwerken
• Blijf op de hoogte van beleidswijzigingen

Laten we elk van deze in meer detail bekijken.

1. Advertenties controleren en bijwerken

Het regelmatig controleren van uw advertenties is een van de beste strategieën om ervoor te zorgen dat ze voortdurend worden nageleefd. Gebruik hiervoor Google Analytics voor nauwkeurige inzichten in de prestaties van uw advertenties. Werk vervolgens je campagnes bij als je merkt dat er gebieden zijn die verbeterd moeten worden.

Een andere goede gewoonte is om je trefwoorden voortdurend bij te werken. Herzie ze om nieuwe, goed presterende zoekwoorden toe te voegen en verwijder de zoekwoorden die het niet goed doen. Houd ten slotte uw concurrentie regelmatig in de gaten om te zien welke zoekwoorden en strategieën ze gebruiken. Als ze betere prestaties leveren, overweeg dan om je advertenties bij te werken op basis van hun strategie.

2. Op de hoogte blijven van beleidswijzigingen

Google wijzigt soms zijn beleid, waardoor uw advertenties worden gemarkeerd, zelfs als ze oorspronkelijk zijn goedgekeurd. Als je deze wijzigingen bijhoudt, zorg je ervoor dat je campagnes in lijn blijven met de vereisten van Google.

Hier zijn enkele nuttige bronnen die je kunt gebruiken:

• Beleidscentrum van Google Ads: Bezoek deze pagina regelmatig om op de hoogte te blijven van wijzigingen die van invloed kunnen zijn op uw campagne.
• Google-meldingen: Abonneer u op e-mailmeldingen van Google om direct op de hoogte te blijven van beleidswijzigingen
• Lees nieuws uit de sector: Volg blogs en forums met updates over gokregels en advertentiebeleid.
• Meldingen in je account: Controleer voortdurend de meldingen van Google in je Ads-account voor nieuwe informatie.

Wat zijn de uitdagingen van het weergeven van gokadvertenties op Google?

Het weergeven van gokadvertenties op Google kan een uitdaging zijn vanwege strenge regionale regelgeving en beleid. Het begrijpen van deze uitdagingen is cruciaal om ze te overwinnen, en we hebben ze hieronder uitgelegd:

1. Strikte beleidsbeperkingen

Google-advertenties bevatten een strikt beleid dat erop gericht is gebruikers te beschermen tegen uitbuiting en adverteerders onder controle te houden. Dit beleid bepaalt hoe u uw advertenties plant, uitvoert en controleert. Ze leiden echter ook tot meer uitdagingen die u moet overwinnen om een succesvolle gokadvertentie te maken.

De beperkingen kunnen bijvoorbeeld beperken wie uw advertenties kan zien en tot vertragingen bij de goedkeuring leiden als gevolg van het uitgebreide evaluatieproces. Deze kunnen leiden tot gemiste kansen die tot meer conversies hadden kunnen leiden.

2. Geografische beperkingen

Het Google Ads-beleid en de lokale wetgeving verbieden gokadvertenties op specifieke markten in de iGaming-sector. Hier zijn enkele regio's waar gokadvertenties beperkt zijn:

Ons uitgebreide artikel over hoe iGaming wordt gereguleerd toont meer regio's met strikte beperkingen.

3. Beperkingen voor advertentieformaat en plaatsing

Beperkingen op de advertentieformaten en plaatsingen voor kansspelen zijn ook grote uitdagingen waarmee adverteerders te maken kunnen krijgen. Ten eerste, hoewel tekstadvertenties voor kansspelen worden ondersteund, mogen ze niet misleidend zijn en aan strikte inhoudsregels voldoen.

Vervolgens zijn display-advertenties beperkt tot ondersteunde regio's en mogen ze niet gericht zijn op minderjarigen. Videoadvertenties zijn daarentegen toegestaan, maar er gelden strengere eisen. Je kunt ze runnen waar gokken legaal is, maar niet tegelijkertijd met kindershows. Google ondersteunt ook app-advertenties, maar ze moeten ook leeftijdsbeperkingen bevatten om minderjarigen te beschermen.

Wat zijn alternatieven voor Google voor gokadvertenties?

Vanwege de strenge Google-beperkingen die verbonden zijn aan gokadvertenties, kiezen veel adverteerders voor andere manieren om gokverkeer krijgen op alternatieve platforms. Als u hiernaar op zoek bent, zullen in de volgende secties enkele geweldige opties worden behandeld die u kunt overwegen.

1. Gespecialiseerde advertentienetwerken voor gokken

Gespecialiseerd advertentienetwerken voor gokken werken strikt binnen de gokindustrie en bieden goed gerichte advertenties aan. Deze netwerken begrijpen de markt- en gokregelgeving volledig, waardoor ze legaal gerichte advertenties kunnen maken.

Voorbeelden van betrouwbare advertentienetwerken voor gokken zijn:

• Blockchain-advertenties: Een gespecialiseerd crypto-advertentienetwerk dat u organisch verkeer oplevert met toonaangevende retargeting-strategieën.
• Adsterra: Dit advertentienetwerk helpt bedrijven hun online bereik te maximaliseren met behulp van prestatiegerichte advertentieoplossingen.
• Propeller Ads: Een advertentieplatform dat adverteerders helpt om verkeer van unieke bronnen te krijgen met behulp van op AI gebaseerde optimalisatietools.

2. Platformen voor sociale media

Sociale media zijn een krachtig hulpmiddel om via gokadvertenties rechtstreeks in contact te komen met uw doelgroep. Enkele platforms om te overwegen zijn onder meer:

• Facebook
• X (voorheen Twitter)
• Instagram
• YouTube

Voordat u met een van deze zaken genoegen neemt, moet u er rekening mee houden dat alle platforms ook hun beleid hebben. Bijvoorbeeld gokadvertenties op Facebook vereist dat adverteerders een schriftelijke toestemming krijgen voor games die een beperkte proefperiode aanbieden en daarna betaling vereisen.

3. Affiliate-marketingprogramma's

Affiliate marketing voor adverteerders omvat samenwerking met promotors die gokdiensten zullen publiceren via hun websites, kanalen of sociale mediapagina's. De partners verdienen vervolgens een commissie op basis van het verkeer, de klikken en de conversies die ze genereren. Met Affiliate-marketing voor iGamingkunnen adverteerders tegen relatief lage kosten hun bereik vergroten.

Effectief je doelgroep bereiken

Om gokadvertenties weer te geven en uw doelgroep effectief te bereiken, is het belangrijk om het beleid van Google te respecteren. Onthoud dat het verkrijgen van de Google-advertentiecertificering de eerste stap is met behulp van de handleiding die we hierboven hebben gegeven.

Als u niet wilt omgaan met de stress om goedkeuring van Google Ads te krijgen, waarom probeert u dan niet een gespecialiseerd advertentienetwerk uit, zoals Blockchain-advertenties? Het begrijpt de regels voor gokadvertenties volledig en kan gerichte advertenties maken om u te helpen converteren.

Hoe je het ook aanpakt, houd je aan de lokale regelgeving en plaats alleen nauwkeurige advertenties die niet misleidend zijn.