Esports-marketing: 10 beste strategieën voor sportboeken

Esportmarketing is momenteel een veelbesproken onderwerp, omdat eSports de laatste jaren een belangrijke bron van inkomsten is geworden voor influencers, marketeers en eSports-enthousiastelingen. Tot voor kort hadden slechts enkele merken zoals Intel en Red Bull sponsorovereenkomsten met eSports-teams, maar grotere merken zoals Coca-Cola en Mercedes zijn ook op de eSports-marketingtrein gesprongen.

Als je er voor het eerst over hoort, eSports is gewoon competitieve videogames op veel grotere schaal.. Het heeft een enorme schare fans onder de jongere doelgroep, en volgens een gezamenlijk onderzoek van Neilson en Twitch in de VS zijn fans van de sport doorgewinterde loyalisten.

Twitch is een van de belangrijkste streamingplatforms voor eSports-toernooien, en momenteel is er een klein aantal advertenties op de service. Vanwege het interactieve sociale element en de lage concurrentie hebben gesponsorde advertenties vaak een hoog slagingspercentage omdat streamingfans worden ondergedompeld in de inhoud die ze bekijken.

Belangrijke eSports-evenementen zoals de CS:GO Major of Worlds kunnen leiden tot het werven van nieuwe klanten in sportsbooks als de marketing goed wordt gedaan. Als je je afvraagt hoe je reclame kunt maken voor eSports, ben je op de juiste plek. Hier is een lijst met de beste strategieën om toe te passen:

1. Doelgroeptargeting en segmentatie van Esports
2. Strategische kanaalselectie
3. Partnerschappen en samenwerkingen met Esports Influencer
4. Esports-contentmarketing voor gamers
5. Betaalde reclamecampagnes in eSports
6. Sponsoring en hosting van evenementen van het Esports-team
7. Platformen voor videomarketing en -streaming
8. Reclame in het spel in eSports
9. Betrokkenheid bij sociale media en gemeenschapsvorming
10. Ervaringsgerichte marketing in Esports

Blijf lezen terwijl ik uiteenzet hoe je deze strategieën kunt laten werken voor je sportsbook en je kunt helpen je doelgroep te bereiken.

1. Doelgroeptargeting en segmentatie van Esports

Een grondige kennis van de eSports-gemeenschap is de eerste vereiste om een potentieel succesvolle gerichte esports-marketingstrategie te creëren. Je wilt niet de fout maken om te denken dat alle esports-fans in dezelfde categorie vallen. Net als traditionele sportmarketing is eSports onderverdeeld in verschillende soorten en moeten de doelgroepen worden gecategoriseerd op basis van het soort games dat ze leuk vinden. Populaire genres zijn onder andere:

• Speler versus speler (PvP)
• Online strijdarena voor meerdere spelers (MOBA)
• Online rollenspellen voor meerdere spelers (MMORPG)
• First-person shooter (FPS)
• Realtime strategie (RTS)

Door je doelgroep in deze categorieën te identificeren en in te delen, is het meeste werk gedaan en kun je nu content creëren die elke groep aanspreekt. Doelgroepsegmentatie helpt je ook om te weten met welke esports-teams en esports-merken je kunt samenwerken op basis van wat je publiek leuk vindt.

2. Strategische kanaalselectie

Nadat je de samenstelling van je publiek hebt bepaald en welke games ze leuk vinden, is de volgende stap om erachter te komen waar ze hun speeltijd doorbrengen. Esports-enthousiastelingen en mobiele gamers besteden het grootste deel van hun tijd meer dan ergens anders aan streamingplatforms, dus hier kies je uit. De meest populaire platforms zijn onder andere:

• Zenuwtrekking
• YouTube
• Schop
• TikTok Live
• DLive
• Hitbox

De kijkcijfers op deze platforms zijn een goede manier om vast te stellen welke uw investering waard zouden moeten zijn. Je kunt ook abonnementsplannen vergelijken en doelkanalen waar minder concurrentie is.

3. Partnerschappen en samenwerkingen met Esports Influencer

Door partnerschappen en samenwerkingen te ontwikkelen met de beste eSports-influencers, kunt u uw bereik tijdens uw esports-marketingcampagnes vergroten. Onthoud dat het kiezen van de juiste platforms verder gaat dan populariteit, omdat je rekening moet houden met hun actieve platforms en publiek om in contact te komen met het juiste esports-publiek.

De samenwerking tussen Drake en Stake is een voorbeeldvoorbeeld van een succesvolle samenwerking tussen een sportsbook en een grote influencer, wat de kracht van merkpartnerschappen binnen de groeiende esports-industrie laat zien. Verschillende andere prominente influencers hebben naam gemaakt door hun favoriete competitieve gametitels door de jaren heen consequent te spelen.

Onder hen Tyler „Ninja” Blevins wordt beschouwd als een van de meest populaire Twitch-influencers, gamers en YouTubers van vandaag. Forbes schatte zijn vermogen tussen de 25 en 40 miljoen dollar. Hij zette ook een Twitch.tv opnemen voor een individuele stream toen hij samenwerkte met andere supersterren zoals Drake, JuJu Smith-Schuster en Travis Scott. Andere populaire Twitch-influencers zijn AuronPlay en Rubius, die allemaal deel uitmaken van de zeer betrokken gamecommunity.

4. Esports-contentmarketing voor gamers

Je kunt jezelf meer zichtbaarheid geven binnen de eSports-marketingwereld door unieke content voor gamers te creëren. Als je deze route gaat volgen, vloggen meer dan schrijven omdat de eSports-enthousiastelingen in je technisch onderlegde publiek al gewend zijn om videocontent te bekijken op sociale mediakanalen. Ook zorg ervoor dat je content waardevolle spelinformatie bevat om je te onderscheiden en je merkimago te versterken.

Als het je gelukt is om een samenwerking aan te gaan met een van de beste eSports-influencers, kun je ze exclusieve content voor je laten maken. Om ervoor te zorgen dat je conversies in de goede richting gaan, voeg een CTA toe aan het einde van je vlog om meer bezoekers te trekken en verhoog de betrokkenheid van fans binnen de esports-gemeenschap. Hoewel er veel concurrentie is op dit gebied, heb je een eerlijke kans om een virale sensatie te worden als je inhoud waarde hecht.

5. Betaalde reclamecampagnes in eSports

Esports-advertenties kunnen advertentieplaatsingen omvatten op livestreamplatforms zoals Twitch en YouTube tijdens live eSports-evenementen. Meer dan 70 miljoen gebruikers zijn geregistreerd om meer dan 400 miljoen uur aan content per maand te streamen, waardoor het plaatsen van advertenties tijdens deze uitzendingen een effectief reclamemiddel is om een wereldwijd publiek te bereiken.

Reclame in zoekmachines, zoals Google-advertenties, en display-advertentienetwerken zoals Blockchain-advertenties, kunnen ook als geschikte kanalen fungeren om uw campagnes een groter bereik te geven. Als je je gelukkig voelt, probeer meerdere platforms te gebruiken voor uw advertenties om meer zichtbaarheid van uw merk te krijgen en verhoog het aantal volgers voor je esports-marketingmerk.

6. Sponsoring en hosting van evenementen van het Esports-team

Door een eSports-team te sponsoren, kun je snel de aandacht van je publiek trekken. Dit kun je doen door mee te denken over de populariteit van een gevestigde streamer. Het voordeel hiervan is dat je niet hoeft te gaan scouten voor een publiek, zoals spraakmakende streamers hebben al een kant-en-klare schare fans die kernloyalisten zijn.

Als je een beginner bent in de eSports-marketinggemeenschap, kun je ook teamevenementen organiseren en daarbij klein beginnen. Bezoek speelhallen en eSports-hubs om eigenaren van kleine bedrijven te vinden die teams willen co-sponsoren en van hieruit naar boven willen gaan. Sommige soorten toernooien die je op Twitch kunt organiseren, zijn onder meer minitoernooien en teambijeenkomsten.

7. Platformen voor videomarketing en -streaming

Binnen de marketingniche is bekend dat video's meer interesse en betrokkenheid stimuleren dan welk ander type inhoud dan ook. Het voordeel van videomarketing, ten opzichte van elke andere vorm, is dat u meer informatie verstrekken in een korter tijdsbestek terwijl je emotionele reacties uitlokt van je gepassioneerde esports-publiek.

Op alle grote streamingplatforms kun je je videoadvertenties op de stream van iemand anders plaatsen. Een belangrijk ding om te onthouden is dat mensen die deze platforms gebruiken, op bezoek komen voor meeslepende ervaringen en entertainment. Om ervoor te zorgen dat je de nodige aandacht en conversies krijgt, zorg ervoor dat je videoadvertenties leuk en boeiend zijn terwijl je het juiste kanaal kiest voor maximale merkzichtbaarheid.

8. Reclame in het spel in eSports

Advertenties in de game omvatten advertenties plaatsen in de eSports-gamingomgeving naarmate het evenement vordert. Deze advertentiemethode kan verschillende vormen aannemen, zoals native ads, videoadvertenties, statische banners en rich media. Hier is een overzicht van wat elke advertentie in de game te bieden heeft:

• Native advertenties. Deze advertenties zijn ontworpen om op een natuurlijke manier bij het spel te passen.
• Video-advertenties. Creëer boeiende videocontent en integreer deze naadloos in de game.
• Statische banners. Banneradvertenties zijn precies zoals ze klinken. Ze zijn niet opdringerig en kunnen boven, onder of in de hoek van de spelomgeving worden geplaatst.
• Rijke media. Visueel aantrekkelijke advertenties kunnen in video- of bannerformaat zijn. Het idee is om ze interactief te maken om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten.

9. Betrokkenheid bij sociale media en gemeenschapsvorming

Sociale media, met name Twitch en YouTube, worden door eSports-gamers en -fans aanbeden vanwege hun videolatentie en -kwaliteit. De mate van intimiteit die deze sociale mediaplatforms bieden, heeft aanzienlijk bijgedragen aan de populariteit van eSports en de groei van de game-industrie. Liefhebbers en gamers hebben de mogelijkheid om zich te mengen, te communiceren en gemeenschappen te vormen, waardoor de betrokkenheid van de gemeenschap wordt vergroot. Sociale mediaplatforms zoals Facebook en Instagram zijn ook goede manieren om een community op te bouwen onder gamers. Deze kanalen kunnen verslag doen van de dagelijkse werking van eSports-teams en -spelers en bieden waardevolle merkmogelijkheden voor esports-organisaties.

10. Ervaringsgerichte marketing in Esports

Experiential eSports-marketing biedt een consumentgerichte ervaring die tastbaarder en interactiever is dan andere marketingstrategieën. Met ervaringsgerichte marketing is het eSports-evenement de trekpleister en je kunt merken kansen creëren om in vele vormen met potentiële klanten in contact te komen.

De opwinding die ontstaat door het organiseren van eSports-evenementen met een ruimte voor interactie, waaronder virtuele evenementen en live-evenementen, is een geweldig hulpmiddel om de aandacht op uw bedrijf te vestigen. Het is echter moeilijk om het belang van sociale media in dit alles te negeren. Zorg ervoor dat je gebruik maakt van de kracht van sociale netwerken om mensen te laten weten waar je zult zijn en wie er bij je zal zijn.

Esports-marketing voor sportboeken: wat adverteerders moeten weten

Esports is een enorme onbenutte goudmijn voor adverteerders en marketeers. De videogamewedstrijden zijn vermakelijk en hebben een trouwe schare fans die er alles aan doen om hun favoriete games te streamen en met hun online vrienden in contact te komen. Een uitloper van dit ecosysteem is Wedden op eSports, waardoor fans geld kunnen verdienen met voorspellingen.

Net als bij traditionele sportweddenschappen kunnen fans weddenschappen plaatsen op teams of spelers waarvan ze voorspellen dat ze zullen winnen. Door partnerschappen aan te moedigen met populaire teams en merken, marketeers hebben de kans om het uitgebreide landschap van eSports-gokkers te benutten voor financieel gewin. Als adverteerder moet je het volgende weten:

Wat zijn eSports?

De naam eSports is een verkorte versie van Electronic Sports. Het is een subset van videogames die de vorm aanneemt van een competitie waarbij videogames worden gebruikt. Deze competitieve evenementen worden georganiseerd tussen professionele spelers, die mogelijk individueel of als onderdeel van een team spelen.

Net als reguliere sporten hebben veel eSports-toernooien een vergelijkbare structuur, bestaande uit competities, teams en spelers. De sociale component van het spel, zoals blijkt uit het interactieve karakter van livestreaming, heeft het in grote mate populair gemaakt. De populairste genres van eSports zijn onder andere:

• Online strijdarena voor meerdere spelers (MOBA)
• Online rollenspellen voor meerdere spelers (MMORPG)
• Battle Royales
• Speler versus speler (PvP)
• First-person shooter (FPS)

Hoe groot is de eSports-markt?

In 2024 zal de de verwachte inkomsten uit eSports-weddenschappen worden geschat op $2,5 miljard. Een jaarlijkse groei van 6,72% zal naar verwachting leiden tot een verwachte marktwaarde van $3,5 miljard in 2029. De Verenigde Staten genereren de hoogste inkomsten op de markt voor eSports-weddenschappen, met een verwachte marktwaarde van $721,2 miljoen in 2024.

Is eSports onderdeel van iGaming?

Ja, eSports is geclassificeerd onder iGaming en online gokbedrijven zijn begonnen het in hun platforms te integreren. Deze mix van gamen en gokken heeft deuren geopend naar meer innovatieve soorten weddenschappen en markten. Aangezien de invloed van iGaming alle uithoeken van de iGaming-wereld blijft bereiken, proberen overheden bij te blijven. In dit nieuwe landschap toezichthouders herevalueren de gokwetten en introduceren flexibele regelgeving die beter passen in het digitale tijdperk.

Hoe werkt reclame voor eSports-weddenschappen?

Marketing voor eSports-weddenschappen is vergelijkbaar met reclame voor traditionele sportweddenschappen, maar met één belangrijk verschil. De doelgroep voor eSports vereist een andere toon en marketingkanalen. Twitch en YouTube Gaming zijn de favoriete platforms voor eSports-dekking, dus dit is waar je doelmarkt voor eSports-weddenschappen gevestigd moet zijn.

Het idee is om een gemeenschap van gelijkgestemden op te bouwen door middel van discussieforums en exclusieve contentcreatie. Door een sterke en betrokken community rond je sportsbook op te bouwen, kun je wek interesse en genereer uiteindelijk bezoekers naar uw eSports-gokplatform. Enkele veelgebruikte reclametunnels die hierbij kunnen helpen, zijn onder meer:

• Influencer marketing
• Betaalde advertenties
• Betrokkenheid op sociale media

Wat zijn de beste eSports-advertentieoplossingen?

Hoewel streamingplatforms zoals YouTube en Twitch de favoriete advertentieoplossingen voor eSports zijn, zijn innovatieve advertentienetwerken zoals Blockchain-advertenties zijn de nieuwe krachtpatser geworden. Dit onverslaanbare platform heeft een revolutie teweeggebracht in de reclame en biedt echte oplossingen voor echt verkeer. Tot nu toe Blockchain-ads heeft resultaten opgeleverd voor meer dan 9.000 uitgevers en meer dan 1.500 succesvolle campagnes gehad.

Wat zijn enkele voorbeelden van eSports-advertenties?

BC.spel en Stake.com, twee belangrijkste op cryptocurrency gebaseerde online sportsbooks, hebben campagnes voor gebruikerswerving gelanceerd met behulp van Blockchain-Ads. Deze reclamecampagnes zijn ontworpen om nieuwe betaalde spelers aan te trekken en het rendement op advertentie-uitgaven te maximaliseren.. Vervolgens leverden deze Blockchain-advertenties sterke resultaten op, wat zowel de betrokkenheid als de inkomsten voor BC.spel en Stake.com.

‍