모바일 게임 마케팅 완벽 가이드

모바일 게임 업계는 매우 빠른 속도로 성장하고 있습니다. 전문가들은 전 세계 모바일 게임 시장이 2026년까지 1,734억 달러의 수익을 창출할 것으로 예측하고 있습니다. 이 금액은 전체 게임 수익의 절반 이상을 차지합니다.

이러한 수치는 매우 의미가 있습니다. 잘 계획된 모바일 게임 전략을 통해 마케터들은 이제 앱스토어와 구글 플레이에서 합쳐서 700,000개 이상의 게임을 플레이하는 25억 명의 사람들에게 접근할 수 있기 때문입니다. 이 가이드에서는 모바일 게임 마케팅에 대해 알아야 할 모든 것을 자세히 설명합니다: 효과적인 방법, 변화된 점, 그리고 다음에 집중해야 할 부분을 다룹니다.

모바일 게임 마케팅이란 무엇인가요?

모바일 게임 마케팅은 실제 플레이어가 게임을 발견하고, 설치하며, 지속적으로 플레이하도록 모바일 게임을 홍보하는 것을 의미합니다. 또한 인게임 구매를 유도하거나 기존 사용자를 재참여시키는 데 사용할 수도 있습니다. 예산에 따라 모바일 게임 마케팅 전략은 앱스토어 최적화(ASO)부터 유료 캠페인, 인플루언서 파트너십, 리텐션 루프, 심지어 업데이트 출시 방법까지 모든 것을 포괄할 수 있습니다.

모바일 게임 마케팅의 중요성

모바일 게임 마케팅이 중요한 이유는 수천 개의 게임으로 포화된 시장에서 타겟 고객이 여러분을 찾을 수 있도록 하는 방법이기 때문입니다. 2025년에는 앱스토어와 구글 플레이에서 매월 10,000개 이상의 새로운 모바일 게임이 출시됩니다. 하지만 이 중 10% 미만만이 100,000건의 다운로드에 도달하고, 수익성을 달성하는 게임은 더욱 적습니다. 모바일 게임 마케팅이 모바일 게임 앱이나 소프트웨어를 홍보하는 최고의 방법인 몇 가지 이유는 다음과 같습니다:

고객이 여러분을 찾을 수 있도록 도움

플레이어들이 이제 선택의 폭이 넓어졌기 때문에 가시성이 첫 번째 과제입니다. 이는 앞서 언급한 10%의 발견 가능성과 관련이 있습니다. 앱스토어 최적화는 유용하고 비교적 저렴하지만 틱톡이나 인스타그램 광고와 같은 추가 지원 없이는 성공할 수 없습니다.

광고, 크리에이터, SEO, 스마트 타게팅에 투자하는 추가 리소스는 결국 여러분의 장르에 관심이 있고 실제로 설치를 클릭하는 플레이어들 앞에 여러분을 노출시킵니다. 실제로 설치의 80%는 앱스토어 밖에서 발생하며, 이는 마케팅이 발견을 주도한다는 것을 확인해 줍니다.

설치 및 사용자 확보 촉진

2025년 평균 설치당 비용(CPI)은 플랫폼과 지역에 따라 $1.50-$4.00입니다. 타겟 사용자를 연구하고 그들이 가장 많은 시간을 보내는 곳을 정확히 파악하면 새로운 다운로드로 플레이어 기반을 성장시키는 것이 더욱 쉬워집니다. 오프라인 마케팅으로는 일반적으로 접근할 수 없는 새로운 시장에 진출할 기회도 있습니다.

멀티채널 사용자 확보(UA) 캠페인을 활용하는 게임 마케터들이 단일 소스 설치와 비교해 7일차 리텐션이 2.3배 더 높다는 것을 확인했습니다.

플레이어 리텐션 및 LTV 개선

플레이어들이 게임을 다운로드한 후, 지속적으로 마케팅하는 것은 그들을 계속 참여시키는 한 가지 방법입니다. 새로운 기능을 보여주거나, 특별 프로모션을 제공하거나, 비활성 사용자가 다시 플레이하도록 인센티브를 제공할 수 있습니다. 일반적으로 이 부분은 푸시 알림, 인게임 이벤트, 이메일 퍼널, 재참여 전략 사용을 포함합니다. 최적화된 리텐션 마케팅 전략을 사용하는 게임들이 첫 90일 내에 35% 더 높은 LTV를 보이므로, 이러한 접근 방식은 제품의 지속성에 좋습니다.

다각화된 수익화 가능

광고 수익, 인앱 구매, 구독 등 다양한 방법으로 게임에서 수익을 창출할 수 있지만, 여전히 대규모 사용자가 필요합니다. 모바일 또는 게임 앱 마케팅을 통해 이러한 모든 수익 스트림을 최대화하여 지속 가능한 성장을 달성할 수 있습니다.

또한 각 수익화 경로가 관련성 있고 자연스럽게 느껴지도록 사용자를 세분화하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 누가 특별 프로모션을 받아야 하는지와 그 이유를 알기 위해서는 올바른 타게팅만 있으면 됩니다. 세분화된 캠페인을 사용하는 게임 스튜디오들은 DAU당 광고 수익이 +25% 증가하는 것을 보이며, 특히 현지화된 크리에이티브와 함께 사용할 때 더욱 효과적입니다.

게임 마케팅 캠페인의 유형

모바일 게임 앱 마케팅 캠페인은 두 가지 범주로 나뉩니다: 오가닉과 유료. 둘 다 마케팅 목표를 달성하는 데 훌륭하게 작동하지만, 각각의 고유한 가치를 이해해야 합니다:

오가닉 사용자 확보(UA) 캠페인

풀 캠페인이라고도 알려진 오가닉 UA는 유료 프로모션 없이 여러분을 찾아오는 플레이어들을 끌어들입니다. 이에 대한 예시는 랭킹 콘텐츠나 유튜브 리뷰가 그들의 관심을 끌어서 게임을 발견하게 되는 사용자들입니다. 오가닉 UA에 일반적으로 포함되는 것들은 다음과 같습니다:

• 앱스토어 최적화(ASO) — 키워드, 비주얼, 리뷰
• 검색 엔진 최적화(SEO) — 사람들이 구글에서 찾을 수 있도록 웹사이트나 랜딩 페이지를 최적화하는 것
• 커뮤니티 마케팅 — Discord나 Reddit과 같은 플랫폼에서 플레이어들이 연결하고, 피드백을 주거나 소문을 퍼뜨릴 수 있는 공간을 만드는 것.
• 추천 프로그램 — 플레이어들이 친구들을 초대하도록 인센티브 제공

유료 사용자 확보(UA) 캠페인

이 범주는 광고 공간에 대해 비용을 지불해야 하는 푸시 캠페인의 하위 집합입니다. 이상적인 청중에게 적절한 시간에 게임을 표시하기 위해 비용을 지불하는 것으로, 그들이 게임을 설치하고 계속 사용하기를 바라는 것입니다. 일반적으로 유료 UA에 포함되는 것들은 다음과 같습니다:

• 모바일 광고 네트워크 — 이러한 플랫폼들은 다른 앱 내에서 여러분의 게임을 보여줍니다
• 유료 소셜 광고 — 페이스북, 인스타그램, 틱톡과 같은 플랫폼은 나이, 위치, 행동, 심지어 게임 장르 관심사별로 타게팅을 제공합니다.
• 유료 검색 광고 — 구글이나 애플 검색 광고에서 키워드 기반 캠페인을 실행하여 이미 여러분과 같은 게임을 검색하고 있는 사용자들을 확보하는 것.
• 인플루언서 마케팅 — 스트리머나 크리에이터와 파트너십을 맺어 게임 데모, 경품 제공 또는 후원 콘텐츠를 진행하는 것.
• 인앱 광고 — 다른 모바일 게임 내에서 플레이어블 광고, 배너 또는 인터스티셜을 보여주는 것.

여기서 유일한 고려사항은 비용이 상승하고 있다는 것입니다. 2025년 데이터에 따르면, 모바일 게임의 평균 CPI는 전 세계적으로 $1.50에서 $3.50(iOS)와 $1.50에서 $4.00(Android) 사이에서 움직이고 있습니다. 이는 유료 UA 캠페인에서 타게팅보다도 크리에이티브 테스트가 더욱 중요하다는 의미입니다.

모바일 게임 마케팅 계획 모범 사례

스마트한 모바일 게임 마케팅 계획은 성공적인 스튜디오들이 사용자 확보에서 최대 30% 증가와 전체 수익 증대를 달성하는 데 도움이 됩니다. 아래는 계획을 집중적이고 ROI-포지티브하게 유지하는 데 도움이 되는 모범 사례들의 개요입니다.

1. 게임 니치와 타겟 청중 이해하기

청중은 마케팅에서 가장 중요한 부분입니다. 일반적으로 인구통계, 위치, 관심사 등 그들에 대해 가능한 한 많이 알아야 합니다. 앱, 소셜 미디어, 웹사이트의 분석 데이터가 단서를 제공하므로 거기서 시작하세요. 또한 설문조사를 실시하거나 니치 분야의 크리에이터들로부터 인사이트를 얻을 수도 있습니다. 이를 더욱 쉽게 만들기 위해, 고려할 수 있는 실행 가능한 단계들은 다음과 같습니다:

• 앱 시장 조사 도구를 사용하여 인구통계와 올바른 플레이어를 파악하세요. Firebase와 앱스토어 애널리틱스와 같은 유용한 조사 도구들을 사용하면 나이, 성별, 게임 선호도, 심지어 사용하는 기기별로도 필터링할 수 있습니다.
• 플레이어 선호도와 행동을 분석하세요. 소셜 미디어와 다른 비디오 게임 포럼에서 타겟 청중이 말하는 내용에 주목하세요.

2. 앱스토어 리스팅 최적화하기(ASO)

앱스토어 리스팅은

최종 설치 결정이 내려지는 곳입니다. 그래서 앱 제목, 키워드, 설명 등을 최적화하여 처음부터 리스팅을 올바르게 설정해야 합니다. 최적화할 준비가 되면, 해야 할 일들은 다음과 같습니다:

• 플레이어들이 검색하는 내용과 일치하는 키워드를 제목과 설명에 사용하세요.
• 단순한 게임플레이 스크린샷이 아닌 깔끔하고 임팩트 있는 비주얼, 가치 중심의 캡션을 추가하세요.
• 아이콘과 미리보기 비디오의 첫 3초를 광고 크리에이티브처럼 취급하세요. 검색 결과에서 사용자들이 실제로 보는 것이기 때문입니다.
• 피드백 수집 캠페인을 실행하세요. 이는 게이머들이 긍정적인 리뷰를 남기도록 장려하는 데 도움이 됩니다.

이러한 ASO 모범 사례들을 사용하더라도, 노력이 실제로 결실을 맺고 있는지 피드백을 얻고 확인하기 위해 테스트를 실행해야 합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 시간이 다소 걸리더라도 A/B 테스트를 통해서입니다.

이 단계를 수동으로 처리하기보다는, 최고의 A/B 테스트 플랫폼에 아웃소싱하는 것을 고려하세요. 이들은 모바일 게임 개발자들이 사용자 경험을 망치지 않으면서 스토어 크리에이티브, 헤드라인, 스크린샷, 심지어 현지화된 카피를 A/B 테스트하는 데 도움을 줍니다.

3. 전략적 유료 사용자 확보 캠페인 실행

진정한 볼륨을 추진하고 싶다면 유료 UA가 필요하지만, 이는 스마트해야 합니다. LTV와 리텐션에 맞춰진 캠페인이 필요합니다. 성공이 어떤 모습인지 정의하는 것부터 시작할 수 있습니다. 설치, ROAS, 또는 7일차 리텐션을 위해 최적화하고 있나요? 그 목표가 캠페인을 구축하고 구매하는 방법을 안내해야 합니다.

유료 모바일 게임 사용자 확보 캠페인을 위한 예산을 설정하세요. 시작하기 전에 성공이 어떤 모습인지와 이를 달성하는 데 도움이 될 플랫폼들의 체크리스트를 만드세요. 이것이 정리되면 다음을 포함해야 하는 채널들을 선택하세요:

• 유료 소셜 광고 - 규모와 크리에이티브 테스트를 위해
• 모바일 광고 네트워크 - 인게임 배치를 위해
• 인플루언서 협업 - 광고를 신뢰할 수 있는 목소리와 혼합하기 위해
• 유료 검색 광고 - 높은 의도를 가진 사용자들을 포착하기 위해

강력한 UA를 낭비적인 지출과 구분하는 것은 반복입니다. 의식적인 마케팅 팀들은 매주 새로운 크리에이티브를 순환시키고, 성과가 낮은 것들을 빠르게 중단하며, 참여한 사용자들을 개인화된 훅으로 리타게팅합니다.

4. 게임 인플루언서 마케팅 활용

크리에이터들은 어떤 광고보다도 게임플레이를 더 잘 판매합니다. 실제로 소규모 스트리머의 90초짜리 솔직한 반응이 전체 미디어 구매보다 더 뛰어난 성과를 보이는 경우가 많습니다. 크리에이터가 여러분의 게임을 스트리밍하거나 팔로워들과 공유할 때, 이는 진짜 추천처럼 매우 자연스럽게 느껴집니다. 그래서 효과가 있는 것입니다.

그러나 올바른 크리에이터를 선택해야 합니다. 이미 여러분과 유사한 게임을 플레이하는 인플루언서들을 찾는 것부터 시작한 다음, 다음과 같은 모범 사례를 사용하여 효과를 내세요:

• 틱톡이나 유튜브에서 짧은 형식의 리뷰나 화제성 클립 사용
• 트위치에서 게임플레이를 보여주는 라이브스트림 플레이
• 바이럴성을 증대시키기 위한 경품 협업 시도
• 게임 출시 전 화제를 조성하는 프리런치 미리보기

5. 오가닉 마케팅 사용

오가닉 채널은 신뢰성을 구축하고 시간이 지나면서 유료 UA 비용을 줄여주며, 특히 일찍 시작하면 더욱 효과적입니다. 오가닉 마케팅의 핵심은 일관성입니다. 플레이어들이 이미 있는 곳에 나타나서 그들의 언어로 말해야 합니다. 실제로는 다음과 같습니다:

• 콘텐츠 마케팅: 간단한 블로그, 패치 노트, 플레이어 가이드를 작성하세요. 비하인드 스토리 콘텐츠도 공유할 수 있습니다. 이러한 포스트들은 SEO에 도움이 되고 플레이어들이 계속 연결될 이유를 더 많이 제공합니다.
• 소셜 미디어: X, Discord, 틱톡과 같은 플랫폼을 사용하여 투표를 진행하고, 플레이어가 만든 콘텐츠를 공유하며, 다가오는 이벤트를 예고할 수 있습니다.
• 추천 프로그램: 현재 플레이어들이 새로운 플레이어들을 데려오도록 하세요. 설치하고 플레이하는 친구마다 인게임 혜택을 제공하세요.

6. 사전 등록 & 소프트 런치 실행

글로벌 출시 전에 로컬에서 테스트하세요. 사전 등록 캠페인은 화제를 조성하고 초기 수요를 측정하는 데 도움이 됩니다. 구글 플레이의 사전 등록 기능을 사용하여 얼리 액세스 캠페인을 실행할 수 있습니다. 거래를 더욱 매력적으로 만들기 위해 얼리버드를 위한 독점 보상을 제공하세요.

그런 다음, 제한된 지역에서 소프트 런치를 실행하세요. 이곳에서 글로벌 롤아웃의 압박 없이 실제 환경에서 모든 것을 테스트합니다. 타겟 시장과 일치하는 1-3개 국가를 선택하고 플레이어들이 어떻게 행동하는지 추적하세요. 이 시간을 다음을 위해 사용하세요:

• 버그 수정
• 난이도 곡선 미세 조정
• 수익화 밸런스 테스트
• 실제 사용자 피드백 수집

7. 견고한 리텐션 전략 구현

1일차 설치는 플레이어들이 2일차에 이탈한다면 큰 의미가 없습니다. 강력한 리텐션이 실제로 ROAS와 플레이어 베이스를 확장시키는 요소입니다. 최고 성과를 보이는 모바일 게임들은 단순히 재미를 주는 것이 아니라 습관을 만듭니다. 탑 스튜디오들이 하는 방법은 다음과 같습니다:

• 온보딩을 마찰 없게 만드세요. 플레이어들이 첫 60초 안에 게임을 이해하지 못하면 이탈합니다. 따라서 가이드 튜토리얼, 맥락적 팁, 스킵 옵션을 사용하여 다양한 스킬 레벨을 수용하세요.
• 플레이어들에게 돌아올 이유를 주세요. 일일 로그인 보상, 시간 제한 이벤트, 카운트다운 타이머가 효과적인 이유는 긴급감을 조성하기 때문입니다.
• 경험을 개인화하세요. 인게임 데이터를 사용하여 개인화된 제안, 난이도 조정 또는 레벨 제안을 트리거하세요.
• 커뮤니티를 키우세요. Discord에 가입하고, 소셜을 팔로우하거나 Reddit에서 참여하는 플레이어들은 머물 가능성이 훨씬 높습니다.
• 진행 상황을 추적하세요. D1, D7, D30 리텐션과 같은 지표들을 면밀히 추적하는 것을 고려하세요. 일반적으로 강력한 D7은 게임이 마케팅을 계속할 만큼 끈적하다는 신호입니다.

8. 캠페인 성과 분석

모바일 게임 마케팅 계획은 성과 측정 없이는 완전하지 않습니다. 무엇이 효과적이고 무엇이 그렇지 않은지 알아야 합니다. 올바른 도구를 사용하여 처음부터 적절한 추적을 설정하고 설치뿐만 아니라 인게임 행동, LTV, 이탈률을 모니터링하세요. 또한 유료와 오가닉에 걸친 혼합 ROAS를 찾아보세요.

올바른 KPI로 시작하세요. 대부분의 모바일 게임에서 이는 다음을 의미합니다:

• 설치당 비용(CPI) – 플레이어당 얼마나 지불하고 있나요?
• 1일차/ 7일차/ 30일차 리텐션 – 플레이어들이 머물고 있나요?
• LTV(생애 가치) – 플레이어들이 시간이 지나면서 지출하고 있나요?
• ROAS(광고 지출 수익률) – 캠페인들이 수익성이 있나요?

이제 이러한 KPI들을 어떻게 측정할 수 있을까요? 다음 섹션에서 지표들을 공유하겠습니다.

게임 마케팅 캠페인 성과를 측정하는 KPI

2025년 보고서에 따르면, KPI를 기반으로 적극적으로 최적화하는 모바일 게임 마케터들은 60일 내에 최대 30% 높은 LTV와 25% 낮은 이탈률을 보입니다. 아래는 어디에 집중하거나 어디서 손을 뗄지 결정하기 위해 측정해야 하는 필수 KPI들에 대한 간략한 설명입니다.

• 사용자당 평균 수익(ARPU): 이는 특정 시간 동안 사용자당 생성되는 평균 수익입니다. '총 수익/사용자 수'로 계산됩니다. 이 KPI의 목적은 게임이 얼마나 수익성이 있는지 판단하고 잠재적 수익을 예측하는 것입니다.

• 앱 끈적함: 이를 통해 플레이어들이 게임 앱으로 얼마나 자주 돌아오는지 알 수 있으며, 플레이어가 충성고객이 될 가능성을 알려줍니다. 일간 활성 사용자(DAU)/월간 활성 사용자(MAU)로 계산됩니다.

• 이탈률: 이는 일정 기간 내에 플레이를 중단한 사용자의 백분율입니다. [시작 시 사용자 - 종료 시 사용자/시작 시 사용자] x 100으로 이탈률을 계산합니다.

• CPI: 설치당 비용은 '총 광고 비용/설치 수'로 계산할 수 있습니다.

• 리텐션률: 이는 특정 기간 내에 게임을 적극적으로 사용하는 플레이어의 백분율입니다. (유지된 사용자 수 / 시작 시 사용자 수) x 100으로 계산할 수 있습니다.

• LTV: 이는 사용자가 게임을 플레이하는 전체 기간 동안 생성하는 총 수익입니다. ARPU X 평균 고객 생애주기로 계산됩니다.

모바일 게임 마케팅의 미래 트렌드

전 세계적으로 상황이 변화함에 따라, 마케팅 방법도 현재의 현실에 맞춰 변화할 것입니다. 우리는 2019/2020년 코로나 봉쇄 상황과 최근의 AI 전 세계적 채택에서 이를 목격했습니다. 미래를 보고 보고서를 가져올 수 있는 타임머신은 없지만, 모바일 게임 마케팅의 미래에 대한 계산된 예측은 다음과 같습니다:

크리에이티브 테스트 및 UA 자동화에서의 AI

광고주들은 아이디어 구상부터 디자인 제작, 심지어 A/B 테스트까지의 프로세스를 가속화하는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 이는 특히 새로운 개발이 등장할 때 계속될 트렌드입니다. 예를 들어, 구글, 애플, 메타는 이미 카피, 오디오, 심지어 디자인 변경과 같은 요소들을 위한 AI 기반 테스트 도구를 보유하고 있습니다.

최근 모바일 게임 업계 데이터에 따르면, AI 기반 크리에이티브 최적화를 사용하는 광고주들은 전환율에서 최대 30% 증가를 보입니다. 또한 평균적으로 사용자 확보 비용이 25% 감소하는 것을 확인할 수 있습니다.

곧 AI가 단순한 A/B 테스트를 넘어서 움직일 것으로 예상합니다. 새로운 도구들은 이미 크리에이티브 형식, 게임 장르, 초기 참여 신호를 기반으로 예측된 LTV를 모델링하고 있습니다.

개인정보 보호 변화 & 확률적 귀속

개인정보 보호 규정과 플랫폼 변화가 이미 모바일 게임 마케팅을 재편하고 있습니다. GDPR과 CCPA 같은 더 엄격한 데이터 프라이버시 법률과 추적에 대한 플랫폼 주도의 제한으로 인해, 마케터들은 더 이상 과거에 가졌던 동일한 사용자 수준 데이터에 접근할 수 없습니다.

이는 실제로 확률적 귀속 모델의 채택을 가속화했습니다. 이는 사용자 수준 데이터 대신 패턴 기반 모델링을 사용하여 성과를 측정합니다. 스마트한 마케터들은 이미 적응하고 있습니다. SKANN 4.0, 구글의 Firebase, 예측 모델링을 갖춘 MMP와 같은 도구들이 팀들이 개인정보 보호 라인을 넘지 않으면서 지출을 결과와 연결하는 데 도움을 주고 있습니다.

이러한 모델들의 정확성을 향상시키기 위해 머신러닝에서 추가적인 개선이 있을 것으로 예상합니다. 시간이 지나면서 확률적 귀속은 타협점이 아닌 새로운 표준이 될 것입니다.

소셜 및 커뮤니티 우선 게임의 부상

오늘날 더 많은 플레이어들이 연결을 위해 나타나고 있습니다. 그래서 우리는 소셜 우선 및 커뮤니티 주도 게임 디자인으로의 주요한 전환을 목격하고 있습니다.

Stumble Guys와 Roblox 같은 게임들이 이 점을 증명합니다. 사람들이 함께 플레이할 수 있게 해주기 때문에 번창합니다. 이러한 게임들은 플레이어들에게 자기표현, 공동 콘텐츠 제작, 또는 단순히 어울릴 수 있는 공간을 제공하며, 이것이 그들을 다시 돌아오게 만듭니다.

마케팅 측면에서도 동일한 트렌드를 볼 수 있습니다. UA 팀들은 커뮤니티 매니저, Discord 활성화, 크리에이터 협업, UGC 캠페인에 점점 더 투자하고 있습니다. 왜일까요? 커뮤니티는 리텐션과 같고, 리텐션은 LTV를 견인하기 때문입니다.

한 보고서에 따르면, Z세대 플레이어의 70% 이상이 소셜 상호작용이 게임 경험의 핵심 부분이라고 말합니다. 개발자들에게 이는 명확한 신호입니다: 게임이 커뮤니티 감각을 제공하지 않는다면, 아무리 세련되게 보여도 밋밋하게 느껴질 것입니다.

하이브리드 수익화(광고 + IAP + 구독)

최고 성과를 보이는 모바일 게임들은 보상형 광고, 인앱 구매(IAP), 구독을 하나의 유연한 시스템으로 혼합하여 다양한 각도에서 수익화하고 있습니다. 그러나 이것은 표준이 되고 있습니다.

플레이어들은 선택권을 원합니다. 어떤 이들은 절대 1달러도 쓰지 않지만 하루에 5개의 광고는 시청할 것입니다. 다른 이들은 스킨에 20달러를 쓰고 다음 달에는 취소할 것입니다. 하이브리드 모델은 사용자 유형에 관계없이 테이블에 돈을 남겨두지 않도록 보장합니다. 이 변화는 몇 년 전에 시작되었지만 이제는 명확한 성과 데이터로 뒷받침되고 있습니다.

보고서에 따르면, 하이브리드 모델을 사용하는 게임들은 특히 캐주얼 및 미드코어 카테고리에서 최대 30% 더 높은 LTV를 보입니다. 보상형 비디오는 또한 의미 있는 인게임 보상과 연결되어 절약해서 사용할 때 리텐션을 10-15% 향상시킬 수 있습니다.

모바일 게임 마케팅에 대한 추가 정보: 자주 묻는 질문

적은 예산으로 모바일 게임을 마케팅하는 방법은?

오가닉 발견과 스마트한 파트너십에 집중하는 것부터 시작할 수 있습니다. 이는 강력한 커뮤니티를 구축하고 창의적인 전략을 사용하는 것이 될 수 있습니다. 앱스토어 최적화(ASO), 인플루언서 마케팅(특히 마이크로 인플루언서), 소셜 미디어 참여를 고려할 수 있습니다.

모바일 게임 광고가 실제로 효과가 있나요?

네— 올바르게 수행된다면 효과가 있습니다. 보상형 비디오, 플레이어블, 틱톡 스타일의 크리에이티브는 높은 참여를 유도할 수 있습니다. 크리에이티브 테스트와 MMP 추적을 사용하는 게임들은 CPI를 최대 25% 절감합니다. 광고는 타게팅이 잘못되거나 크리에이티브에 훅이 부족할 때만 실패합니다.

모바일 게임 시장이 너무 포화되었나요?

혼잡하지만 니치를 개척한다면 포화되지 않았습니다. 요즘 승리하는 게임들은 보통 광범위하게 경쟁하지 않습니다; 특정 플레이어 유형에게 직접 말을 겁니다. 소음을 뚫고 나가기 위해서는 강력한 ASO, 독특한 메커니즘, 커뮤니티 견인력을 사용하는 것이 중요합니다.

모바일 게임 광고를 위한 최고의 플랫폼은 무엇인가요?

모든 것은 장르와 청중에 달려 있습니다. 페이스북과 구글은 캐주얼 게임에 가장 좋습니다. 틱톡은 바이럴하고 창의적인 콘텐츠에 이상적입니다. 암호화폐 게임의 경우, Blockchain-Ads는 지갑 기반 타게팅을 위해 구축되었습니다. 따라서 여러 채널을 테스트하고 ROAS를 제공하는 것을 확장하는 것이 좋습니다.