Deepseek 사례 연구

캠페인 개요

비용 효율적인 AI 비서인 DeepSeek은 ChatGPT 및 Claude와 같은 확립된 경쟁사들에 맞서 시장 입지를 확보하려고 했습니다. 90일 동안 총 $189,000의 광고 비용으로 이 캠페인은 프리미엄 AI 도구에 대한 저렴한 대안을 찾는 AI 애호가와 초기 채택자를 대상으로 했습니다.

전략

이 캠페인은 행동 및 관심 기반 세그먼트에 걸쳐 전략적 오디언스 타겟팅을 사용했습니다:

• 오디언스 타겟팅: 생산성 도구를 적극적으로 사용하는 AI 기술 사용자 및 SaaS 구독자를 타겟으로 하며, 혁신적인 AI 솔루션을 찾는 AI 애호가, 생성형 AI, 비즈니스용 AI 세그먼트에 관심이 있는 사람들을 대상으로 했습니다.
• 광고 크리에이티브 전략: 메시지는 프리미엄 AI 경쟁사로부터 DeepSeek을 차별화하기 위해 비용 효율성과 오픈소스 접근성을 강조했습니다.
• 리타겟팅 전략: 순차적 메시징은 AI 기능에 대한 점진적 교육을 통해 사용자를 인지에서 앱 다운로드로 이동시켰습니다.
• 캠페인 최적화: 실시간 성능 모니터링은 다양한 사용자 세그먼트에서 전환율을 극대화하기 위해 타겟팅 매개변수를 조정했습니다.