暗号資産・iGaming・金融における広告の現状 2026
主な調査結果
最初の広告セットの前にコンバージョントラッキングを設定した広告主は、初回入金または取引に至る頻度が92%高くなりました。
ローンチ時からトラッキングを行った広告主の46%が初回入金、購入、または取引を記録しました。後からトラッキングを追加した広告主では24%でした。
最初の広告セットで成果が出た割合は66%で、後から追加した広告主では29%でした。
最初の1か月に5つ以上の広告セットを運用した広告主は、1つだけの広告主に比べ、その月に初回入金を獲得する頻度が87%高くなりました。
ローンチ時からトラッキングを設定していた広告主のうち、最初の1か月に5つ以上の広告セットをローンチした広告主の56%がその月に初回入金または取引を記録しました。2〜4つの広告主では41%、1つの広告主では30%でした。
運用を継続した広告主がローンチした広告セットの中央値は5つで、それぞれ約6日間配信されました。
プラットフォームのセグメントとファーストパーティデータを組み合わせた広告セットは、プラットフォームのセグメントのみの場合に比べ、初回入金を獲得する頻度が17%高くなりました。
これらの広告セットの62%が30日以内に初回入金、購入、または取引を記録しました。プラットフォームのセグメントのみでは53%、ファーストパーティデータのみでは28%、国とデバイスのみでターゲティングした広告セットでは16%でした。
はじめに
成長する市場と、より精度の高いユーザー獲得
暗号資産、iGaming、金融は成長を続けています。暗号資産の保有者は2026年6月に世界で7億7,400万人に達し、2024年末から17%増加しました。1オンラインギャンブル市場は2026年に1,430億ドルと推定され、2025年比で10%増加しています。2また、世界のフィンテック収益は2025年に5,040億ドルに達し、22%増加しました。3
これらの市場の広告主にとって、成長の鍵はそのオーディエンスを登録、初回入金、取引へとつなげることです。その取り組みは、次の3つの問いから始まります。
- 登録と入金を、各キャンペーンにどうアトリビューションするか？
- ローンチ時に、どれだけテストすべきか？
- コンバージョンするユーザーに届くには、誰をターゲティングすべきか？
本レポートは、2年以上にわたる Blockchain-Ads のキャンペーンデータをもとに、これらの問いに答えます。広告主を最初のローンチから追跡し、どの答えが初回入金や取引の達成と最も多く結びついていたかを示します。
これらの知見をまとめたものが、Measured Acquisition（計測型ユーザー獲得）の基盤です。最初のローンチから初回入金・取引へと進むための、4段階の実践手法です。
データサンプル
本レポートでは、広告セットは独自のターゲティング、予算、クリエイティブを持つ1回のローンチを指し、キャンペーンは一連の広告セットを指します。
コンバージョンイベントは広告主が各自で設定しています。登録やウォレット接続から、初回入金や取引まで多岐にわたります。
すべての結果は、完全に匿名化・集計されたデータに基づいています。
最小サンプル数の基準を設けており、基準を満たす場合のみ数値を掲載しています。
最初のキャンペーン
運用を継続した広告主は、最初のキャンペーンを認知から始めてコンバージョンへと進め、短い広告セットをまとめて運用し、ほぼすべてのローンチで何かを変更していました。
最初のキャンペーンでは、どの目的から始めるか、そしてキャンペーンをどのような形にするかという2つの問いが同時に決まります。このセクションでは、それぞれを順に取り上げます。
最初の目的
複数の広告セットを運用した広告主のうち、54%が最初のキャンペーンを認知から、41%がコンバージョンから始めました。目的を変更した広告主では、認知からコンバージョンへの移行が、その逆の2倍にのぼりました。
目的が設定された広告セットを2つ以上持つ広告主（ローンチ順）。
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すべての広告セットで見ると、最も多い目的は依然としてコンバージョンで、55%でした。配信量が最も多かったのは認知で、インプレッションの45%を占めました。
目的が設定された広告セット。
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認知から始めた広告主は、その後のコンバージョン広告セットの46%でコンバージョンを記録しました。コンバージョン広告セットのみを運用した広告主では19%で、稼働期間の中央値は29日（認知から始めた広告主は92日）でした。
目的を設定してコンバージョン広告セットを運用した数十社の広告主における、コンバージョンを記録したコンバージョン広告セットの割合。
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キャンペーンの形
運用を継続した広告主は、最初のキャンペーンを短く重なり合うテストの集まりとして運用しました。広告セット数の中央値は5つで、それぞれ約6日間でした。この傾向は、運用量が増えるほど強まります。
サンプル内の全広告主の中央値。最初のキャンペーンは、広告主の最初のローンチから30日間を指します。
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クリエイティブはほぼすべてのローンチで変更され、オーディエンスセグメントは半数強で変更されました。
その後6つ以上を運用した広告主の、最初のキャンペーンにおける連続した広告セット。オーディエンスセグメントより下の行は、セグメントが同じままだったペアを対象とし、変更は重複する場合があります。
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最初の広告セットの前にコンバージョントラッキングを設定した広告主のうち、最初の30日間に初回入金、購入、または取引を記録した広告主の割合。
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計測
現在、新規広告主の半数が最初のキャンペーンの前にトラッキングを設定しています。2026年上半期には新規広告主の54%が最初の広告セットの前にコンバージョントラッキングを設定しており、2024年下半期の26%から増加しました。
同じ期間に、コンバージョンを記録する広告セットも増えました。
変化は配信にも表れています
配信された広告セットのうち30日以内にコンバージョンを記録した割合は、2024年第3四半期の22%から2026年第2四半期には51%に上昇しました。前年同期比では46%の上昇です。
ローンチ四半期別（2024年第3四半期〜2026年第2四半期）
30日以上の観測期間がある配信済みの広告セット。
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導入率は2024年下半期以降に急上昇し、その後は45%から61%の間で推移しています。
最初のローンチ時期別に分類した広告主。
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ローンチ時からトラッキングを行った広告主は、最初の広告セットで成果を確認しました
ローンチ前にトラッキングを設定していた広告主は、最初に配信した広告セットで66%の割合でコンバージョンを確認しました。後から追加した広告主では29%でした。
サンプル全体では、44%が最初の広告セットの前に、43%がその後にトラッキングを設定し、12%は設定しませんでした。前に設定した広告主と後から設定した広告主は、運用した広告セット数も稼働日数も同じでした。
サンプル内の全広告主を、コンバージョントラッキングの設定時期別に分類。
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ローンチ時にトラッキングを設定していた場合の、配信インプレッション数別のコンバージョン記録率
ローンチ前に広告主がコンバージョントラッキングを設定しており、30日以上の観測期間がある配信済みの広告セット。
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オーディエンス
セグメント単位で構築された広告セットは、2024年のローンチの2%から、2026年上半期には92%に増加しました。
過去10年の大半において、暗号資産とiGamingのターゲティングとは、広告の掲載先を選ぶことでした。パブリッシャーリスト、地域、デバイス、そして上位の手法として興味関心カテゴリです。小売、旅行、消費者金融の広告主は、何年も前からオーディエンスを購入していました。
ローンチ年別の配信済み広告セット。セグメント単位の構築は2024年に2%でした。興味関心カテゴリと国・デバイスは、2026年上半期にそれぞれ4%に減少しました。
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自社データがプラットフォームのセグメントに加わる
プラットフォームのセグメントから始めた広告主は、中央値で25日後に自社の訪問者、イベント、顧客データを追加しました。全広告主の42%が少なくとも1つの広告セットで自社データを使用しており、その割合は運用量が増えるほど高くなりました。
両方を運用した広告主のうち、52%がプラットフォームのセグメントから始め、残りは自社データから始めるか、両方を同じ日にローンチしました。ファーストパーティの広告セットの4分の3以上は、プラットフォームのセグメントも併用していました。
少なくとも1つの広告セットで自社データを使用した広告主の割合（運用した広告セット数別）。
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組み合わせが最も多く初回入金を記録しました
プラットフォームのセグメントとファーストパーティデータの両方を使った広告セットは、62%の割合で初回入金、購入、または取引を記録しました。セグメントのみでは53%、ファーストパーティデータのみでは28%でした。
この2段階の差は、個々のアカウント内でも確認できます。両方を運用した広告主では、組み合わせがプラットフォームのセグメントのみよりも、プラットフォームのセグメントが国とデバイスのみよりも、初回入金を多く記録しました。
広告セットのターゲティング別の、ローンチから30日以内の初回入金、購入、または取引の記録
10万インプレッション以上を配信し、サンプル終了の30日以上前にローンチされ、広告主が事前にコンバージョントラッキングを設定していた広告セット。
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市場
複数国を対象とする広告セットは成果が集中する場所を示し、運用を継続した広告主はそこで展開を広げました。
複数国の広告セットでは、上位3か国がコンバージョンの87%を占めました。それらの国に専用の広告セットを設けた広告主は、その市場での配信が約6倍に増え、多くがそこで展開を続けました。
成果は少数の国に集中します
5件以上のコンバージョンを記録した複数国の広告セットでは、上位1か国がコンバージョンの39%、上位3か国が87%を占めました。配信先の国の3分の1では、コンバージョンは記録されませんでした。
2か国以上をターゲティングし、5件以上のコンバージョンを記録した複数国の広告セット。広告セット全体の中央値。
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専用の広告セットが市場に規模をもたらします
広告主が複数国の広告セットからある国を切り出して専用の広告セットにすると、その国での配信は稼働月あたり約6倍に増えました。同じ広告主の同じ国で比較すると、5社中4社で配信が増加しました。
同じ広告主の同じ国における稼働月あたりのインプレッション数。切り出し前は複数国の広告セット内、切り出し後はその国専用の広告セットで計測。広告主全体の中央値。
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広告主はそれらの市場で展開を続けました
10社中7社の広告主が、切り出した国でさらに広告セットを運用し、その国が配信全体に占める割合は4%から9%へと倍増しました。
4件中3件で、その国に専用の広告セットができた時点で、複数国の広告セットの配信は停止しました。
各広告主のインプレッションのうち、切り出した国に配信された割合（切り出し月の前後）。広告主全体の中央値。
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Measured Acquisition
Measured Acquisition（計測型ユーザー獲得）は、本レポートの調査結果が示す一連の流れを表します。ローンチ前に計測する内容を決め、短いテストをまとめて行い、結果に基づいて再構築し、その根拠を次のキャンペーンに引き継ぐことです。
この手法は、調査結果を4つの段階でつなぎます：Define（定義）、Prospect（開拓）、Converge（集中）、Sustain（継続）。
計測によって、最初のキャンペーンに成果の記録が残ります。認知は、コンバージョン広告セットで入金を求める前に最初の登録を獲得します。短いテストで、検証すべき組み合わせが明確になります。国別の専用広告セット、ファーストパーティのオーディエンス、追加のフォーマットが、次のラウンドの方向性を定めます。
各広告セットで達成すべきことを決めます。
ローンチ前にコンバージョントラッキングを設定し、各広告セットを評価するアクションを選びます。認知では訪問と登録を獲得し、コンバージョン広告セットでは入金や取引を求めます。
次の一手を判断できるだけのテストを、最初のキャンペーンで行います。
認知から始め、プラットフォームのセグメントでリーチしたいオーディエンスを選びます。最も多く使われた最初のフォーマットは標準ディスプレイでした。市場が定まっていない場合は、複数国でのローンチが出発点になります。
結果を使って、次のテストをより具体的にします。
最初のテストでわかったことを活かします。複数国の広告セットでは上位3か国がコンバージョンの87%を占めたため、それらの国に専用の広告セットを設けます。プラットフォームのセグメントの配信を続け、自社の訪問者データと顧客データを追加します。
学びを次以降のキャンペーンに引き継ぎます。
成果が続く市場とオーディエンスで展開を続けます。そこに新しい広告セットを追加し、ローンチごとにクリエイティブを刷新し、得られた知見を次のキャンペーンに引き継ぎます。
各ステップの後、次の動きまでの日数の中央値
各ステップを実行した広告主の中央値。各期間は、それぞれの起点から計測しています。
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主なポイント
最初のキャンペーンを、ローンチ時から計測できる状態にしましょう。
後からトラッキングを追加した広告主には、最初の広告セットの成果の記録が残っていませんでした。費用が発生する前に設定し、意図したイベントが記録されていることを確認しましょう。
ユーザー獲得における認知の役割を明確にしましょう。
認知から始めた広告主の5社中4社が、最初のコンバージョン広告セットをローンチする前にイベントを記録していました。
最初のローンチだけでなく、次のテストの予算も確保しましょう。
最も積極的に運用した広告主は、短く重なり合う複数の広告セットで最初の1か月を組み立てました。クリエイティブの変更とフォローアップのテストを計画に組み込みましょう。
成果を生む国に、専用の広告セットを設けましょう。
複数国の広告セットでは、上位3か国がコンバージョンの87%を占めました。それらの国を切り出し、成果が続く国で展開を続けましょう。
ファーストパーティデータを加えた後も、プラットフォームのセグメントを使い続けましょう。
ファーストパーティの広告セットの4分の3以上は、プラットフォームのセグメントも併用していました。キャンペーンの進展に合わせて、両方のデータソースを評価しましょう。
