2026年加密货币、iGaming 与金融广告现状
核心发现
在首个广告组上线前设置转化追踪的广告主，达成首次充值或交易的频率高出 92%。
从上线起就设置追踪的广告主中，46% 记录到首次充值、购买或交易；事后才添加追踪的广告主中，这一比例为 24%。
66% 的广告主在第一个广告组上就看到了结果，对比组为 29%。
首月投放五个或以上广告组的广告主，当月达成首次充值的频率比只投放一个广告组的广告主高出 87%。
在从上线起就设置追踪的广告主中，首月上线五个或以上广告组的广告主有 56% 在当月记录到首次充值或交易；投放二到四个的为 41%，只投放一个的为 30%。
持续投放的广告主上线广告组的中位数为五个，每个约投放六天。
将平台细分受众与第一方数据相结合的广告组，达成首次充值的频率比仅使用平台细分受众的广告组高出 17%。
这类广告组中有 62% 在 30 天内记录到首次充值、购买或交易；仅使用平台细分受众的为 53%，仅使用第一方数据的为 28%，仅按国家和设备定向的为 16%。
引言
市场持续增长，获客更加精准
加密货币、iGaming 和金融市场持续增长。截至 2026年6月，全球加密货币持有者达到 7.74 亿人，较 2024 年底增长 17%。12026 年在线博彩市场规模预计为 1,430 亿美元，较 2025 年增长 10%；22025 年全球金融科技收入达到 5,040 亿美元，增长 22%。3
对于这些市场的广告主而言，增长取决于能否把这些受众转化为注册、首次充值和交易。这项工作从三个问题开始：
- 如何将注册和充值归因到每个广告活动？
- 上线时应该测试多少？
- 应该定向哪些人群，才能触达会转化的用户？
本报告基于 Blockchain-Ads 两年多的广告活动数据来回答这些问题。报告从广告主首次上线开始追踪，展示哪些做法最常与达成首次充值或交易同时出现。
这些发现共同构成了 Measured Acquisition（可衡量获客）的基础，这是一套从首次上线走向首次充值和交易的四阶段实践。
数据样本
在本报告中，广告组是指拥有独立定向、预算和创意的单次上线；广告活动是指一系列广告组。
广告主自行设置转化事件，从注册、钱包连接到首次充值和交易。
所有结果均基于完全匿名的汇总数据。
数据适用最低样本门槛，仅在达到门槛时才展示相应数字。
首个广告活动
持续投放的广告主以品牌认知目标开启首个广告活动，逐步推进到转化，并以一批短周期广告组的形式运行，几乎每次上线都会调整某项设置。
首个广告活动同时决定两个问题：从哪个目标开始，以及广告活动应该如何构建。本节依次说明。
先选哪个目标
在投放多个广告组的广告主中，54% 以品牌认知目标开启首个广告活动，41% 以转化目标开启。在更换目标的广告主中，从品牌认知转向转化的数量是反向转换的两倍。
拥有两个或以上设定了目标的广告组的广告主，按上线顺序统计。
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在所有广告组中，转化仍是最常见的目标，占 55%。品牌认知承载了最多的投放量，占曝光的 45%。
设定了目标的广告组。
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先以品牌认知开局的广告主，在其后续的转化广告组中有 46% 记录到转化。只投放转化广告组的广告主，这一比例为 19%，其活跃天数中位数为 29 天，对比组为 92 天。
在设定了目标并投放转化广告组的数十家广告主中，记录到转化的转化广告组占比。
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广告活动的构成
持续投放的广告主将首个广告活动作为一批短周期、相互重叠的测试来运行：广告组数量中位数为五个，每个约投放六天。活跃度每提升一级，这一规律就更加明显。
样本中所有广告主的中位数。首个广告活动指广告主首次上线后的 30 天。
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几乎每次上线都会更换创意，略超过一半的上线会调整受众细分。
后续投放六个或以上广告组的广告主，其首个广告活动中的相邻广告组。受众细分以下各行统计的是受众细分未变的广告组对，各项变化可能重叠。
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在首个广告组上线前已设置转化追踪的广告主中，在其前 30 天内记录到首次充值、购买或交易的广告主占比。
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效果衡量
如今半数新广告主会在首个广告活动前设置追踪。2026年上半年，54% 的新广告主在首个广告组上线前设置了转化追踪，而 2024年下半年这一比例为 26%。
同一时期，记录到转化的广告组也在增加。
这一转变体现在投放数据中
在 30 天内记录到转化的已投放广告组占比，从 2024年第三季度的 22% 上升到 2026年第二季度的 51%。与上一年同季度相比，增幅为 46%。
按上线季度统计，2024年第三季度至2026年第二季度
观察期至少 30 天的已投放广告组。
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采用率在 2024年下半年之后大幅提升，此后一直保持在 45% 至 61% 之间。
按首次上线时间分组的广告主。
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从上线起就设置追踪的广告主，在第一个广告组上就看到了结果
上线前已设置追踪的广告主，其首个已投放广告组记录到转化的比例为 66%；事后才添加追踪的广告主为 29%。
在全部样本中，44% 的广告主在首个广告组上线前设置了追踪，43% 在上线后设置，12% 从未设置。上线前和上线后设置追踪的广告主，投放的广告组数量相同，活跃天数也相同。
样本中的全部广告主，按设置转化追踪的时间分组。
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上线时已设置追踪的广告组中，按投放曝光量统计的转化记录占比
广告主在上线前已设置转化追踪、观察期至少 30 天的已投放广告组。
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受众
逐个细分受众构建的广告组，在上线广告组中的占比从 2024 年的 2% 上升到 2026年上半年的 92%。
在过去十年的大部分时间里，加密货币和 iGaming 的定向意味着选择广告出现的位置：媒体列表、地理位置、设备，最多再加上一组兴趣类别。而零售、旅游和消费金融领域的广告主多年来一直在购买受众。
按上线年份统计的已投放广告组。2024 年逐个细分受众构建的占比为 2%。2026年上半年，兴趣类别和国家与设备定向的占比各降至 4%。
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自有数据与平台细分受众相结合
从平台细分受众起步的广告主，在中位数 25 天后加入自己的访客、事件和客户数据。42% 的广告主至少在一个广告组中使用了自有数据，且使用率随活跃度提升。
在两类都投放过的广告主中，52% 从平台细分受众起步，其余的从自有数据起步，或在同一天同时上线两类。超过四分之三的第一方数据广告组同时使用了平台细分受众。
至少在一个广告组中使用自有数据的广告主占比，按其投放的广告组数量统计。
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二者结合时达成首次充值最为频繁
同时使用平台细分受众和第一方数据的广告组，有 62% 记录到首次充值、购买或交易；仅使用细分受众的为 53%，仅使用第一方数据的为 28%。
这两级提升在单个账户内同样成立。在两类都投放过的广告主中，二者结合比仅用平台细分受众更常达成首次充值，而平台细分受众又比仅按国家和设备定向更常达成。
上线后 30 天内记录到首次充值、购买或交易的比例，按广告组的定向方式统计
曝光至少 10 万次、在样本结束前至少 30 天上线，且广告主事先已设置转化追踪的广告组。
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市场
覆盖多个国家的广泛广告组能显示效果集中在哪里，持续投放的广告主就在那里加大投入。
在广泛广告组中，排名前三的国家贡献了 87% 的转化。为这些国家单独设置广告组的广告主，当地投放量提升约六倍，且大多数继续在当地加大投入。
效果集中在少数几个国家
在记录到五次或以上转化的广泛广告组中，排名第一的国家贡献了 39% 的转化，前三名贡献了 87%。其投放覆盖的国家中，有三分之一没有记录到任何转化。
定向两个或以上国家、记录到五次或以上转化的广泛广告组。各广告组的中位数。
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单独拆分让市场获得规模
当广告主把某个国家从广泛广告组中拆分出来单独投放时，该国家每个活跃月的投放量提升约六倍。在同一广告主的同一国家对比中，五分之四的广告主投放量有所提升。
同一广告主在同一国家每个活跃月的曝光量：拆分前在广泛广告组内，拆分后在该国家的单独广告组中。各广告主的中位数。
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广告主持续在这些市场加大投入
十分之七的广告主随后在拆分出的国家投放了更多广告组，该国家在其投放量中的占比翻了一番，从 4% 增至 9%。
在四分之三的情况下，一旦该国家有了单独的广告组，原来的广泛广告组就停止了投放。
拆分当月前后，各广告主落在被拆分国家的曝光占比。各广告主的中位数。
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Measured Acquisition（可衡量获客）
Measured Acquisition（可衡量获客）概括了本报告发现所指向的顺序：上线前确定衡量内容，以小批量短周期测试，根据结果重新构建，并把证据带入下一个广告活动。
它将各项发现串联为四个阶段：定义、探索、聚焦和持续。
效果衡量让首个广告活动留下完整记录。品牌认知在转化广告组要求充值之前带来首批注册。短周期测试确定值得深入研究的组合。专属国家广告组、第一方受众和更多广告格式为下一轮投放提供更明确的方向。
确定每个广告组需要达成的目标。
上线前设置转化追踪，并选择用于评估每个广告组的行动。品牌认知可以带来访问和注册；转化广告组则以充值或交易为目标。
为首个广告活动安排足够的测试，为下一步提供依据。
以品牌认知开局，使用平台细分受众选择您想触达的受众。标准展示广告是最常见的起步格式。在市场尚不明确时，多国家上线能提供一个起点。
利用结果让下一轮测试更有针对性。
利用首批测试的结果。在广泛广告组中，排名前三的国家贡献了 87% 的转化，因此为这些国家设置单独的广告组。继续投放平台细分受众，并加入您自己的访客和客户数据。
把经验带入后续的广告活动。
在表现稳定的市场和受众中持续加大投入。在那里增加新的广告组，每次上线都更新创意，并把发现带入下一个广告活动。
每一步在前一步之后的间隔天数中位数
采取每一步的广告主的中位数。每个间隔均从各自的起点开始计算。
2026年加密货币、iGaming 与金融广告现状
核心要点
让首个广告活动从上线起就可衡量。
事后才添加追踪的广告主，对首批广告组的产出没有任何记录。请在产生花费前完成设置，并检查目标事件是否被正确记录。
为品牌认知在获客中设定明确的角色。
先投放品牌认知的广告主中，五分之四在上线首个转化广告组之前已记录到事件。
除了首次上线，也为下一轮测试预留预算。
最活跃的广告主通过多个短周期、相互重叠的广告组来推进第一个月。请为创意更换和后续测试做好规划。
为贡献效果的国家设置单独的广告组。
在广泛广告组中，排名前三的国家贡献了 87% 的转化。把这些国家拆分出来，然后在表现稳定的国家持续加大投入。
在第一方数据加入广告活动后，继续使用平台细分受众。
超过四分之三的第一方数据广告组同时使用了平台细分受众。请随着广告活动推进同时评估这两种来源。
