モバイルゲームインフルエンサーマーケティング完全ガイド

インフルエンサーマーケティングは、新規プレイヤーへのリーチとアプリ認知度向上において、最も効果的な戦略として実証されております。ゲームパブリッシャー様におかれましては、モバイルゲームインフルエンサーマーケティングへの投資1ドルあたり平均6.50ドルの収益を獲得されております。

一部のキャンペーンにおきましては、投資1ドルあたり最大20ドルのリターンを実現した事例もございます。国内外の多くのゲームスタジオ様が、実績のあるゲームマーケティング戦略と併せて、インフルエンサーパートナーシップを中核戦略として活用されております。

インフルエンサー施策がApp Store広告やソーシャルメディアキャンペーンと比較してどのような成果を上げるかについて、より詳細な情報をお求めの場合は、弊社の総合的なゲーミングマーケティングガイドをご参照ください。

モバイルゲームにおけるインフルエンサーマーケティングとは

モバイルゲームインフルエンサーマーケティングとは、貴社の理想的なプレイヤー層と既にコミュニケーションを図っているコンテンツクリエイター様と戦略的なパートナーシップを構築することを意味いたします。これらのインフルエンサー様は、YouTubeクリエイター、ストリーマー、TikTokクリエイター、または特定分野のInstagramインフルエンサー様である可能性がございます。彼らは実際のゲームプレイを示す本物のゲームプレイ映像、レビュー、チュートリアル、またはチャレンジコンテンツを制作されます。

モバイルゲームのエコシステムにおきまして、インフルエンサーキャンペーンは単なる広告を超えた役割を果たします。ゲームの発見を促進し、プレイヤーの信頼を構築し、アプリのインストールを促進いたします。多くの場合、スポンサーコンテンツが公開されてから数時間以内に可視的な成果が現れます。効果的なモバイルゲームインフルエンサーマーケティングは、ゲームのターゲットオーディエンス、プラットフォーム、そして地域特性と完全に一致するクリエイター様を選定することが重要でございます。

このアプローチは、主により長いコンテンツ、より大きな予算、そしてより遅いフィードバックサイクルを特徴とするコンソールおよびPCゲームのインフルエンサーキャンペーンとは明確に異なります。モバイルゲームの場合、迅速なリーチ、高いエンゲージメント、そして測定可能なユーザーアクションが成功の重要な要素となります。

モバイルアプリ・ゲームにおけるインフルエンサーマーケティングの主要メリット

インフルエンサーマーケティングは、競争の激しいApp Store環境において、モバイルゲームに決定的な競争優位性をご提供いたします。わずか数日間で、数千人、時には数百万人の新規プレイヤー様に貴社のゲームをご紹介することが可能でございます。以下に、この戦略が特に効果的である理由をご紹介いたします：

競争の激しいApp Storeにおける認知度の最大化

インフルエンサーマーケティングは、飽和状態のアプリマーケットプレイスにおいて、モバイルゲームが際立つことを支援いたします。2023年、モバイルゲームアプリのインストールは前年比19%の成長を遂げ、新規リリースタイトルの発見がさらに困難になっております。インフルエンサー様とのパートナーシップを通じて、ゲームスタジオ様はストア検索や有料広告では到達が困難なターゲットオーディエンスにゲームプレイを効果的にご紹介いただけます。

このような露出は、キャンペーン期間中にダウンロード数が急増することにつながることが多いです。インフルエンサーコンテンツは、集中的なインストール誘導を通じて自然検索順位の改善にも貢献いたします。多くのパブリッシャー様にとって、これは新規ゲームリリース時に初期牽引力を獲得する最も迅速かつ効果的な方法の一つでございます。

ターゲットオーディエンスからの高い信頼とエンゲージメントの獲得

モバイルゲームインフルエンサーキャンペーンは、クリエイター様とそのコミュニティ間に形成された密接な信頼関係を基盤として成功いたします。ゲーミング業界の調査によれば、ゲーマーの70%が新しいゲームを試す前にYouTubeクリエイターのゲームプレイティップスやレビューを視聴されております。オーディエンスは、コンテンツが個人的で関連性が高いと感じられるため、インフルエンサー様の推薦を従来の広告よりも信頼する傾向がございます。

このような信頼関係は、インフルエンサー主導のキャンペーンにおいて、より高いエンゲージメント率へとつながります。インフルエンサー様は質問にお答えし、率直な意見を共有し、プレイヤー様が初期段階をスムーズに進められるようガイドをご提供することで、オンボーディング体験を大幅に改善いたします。結果として、これらのパートナーシップはより深いプレイヤーエンゲージメントを実現いたします。

従来の広告と比較した高い費用対効果

モバイルゲームのインフルエンサーマーケティングは、多くの既存の広告チャネルよりもはるかに高い投資対効果をご提供できる可能性がございます。最近の研究によれば、最高の成果を上げているモバイルゲームキャンペーンは、インフルエンサーマーケティングへの投資1ドルあたり6ドルから20ドルの収益を生み出しております。

これは、一般的に収益率が低く、ユーザー獲得コストが継続的に上昇している大半のディスプレイ広告およびソーシャルメディア広告を大きく上回る成果でございます。特にマイクロインフルエンサー様との協業は、意味のあるインパクトを維持しながらコストをさらに削減することが可能でございます。これにより、ユーザー獲得予算を最大化されたいパブリッシャー様にとって、戦略的に非常に賢明な選択肢となります。

リテンションとライフタイムバリューへの強力なプラス影響

インフルエンサーコンテンツを通じてモバイルゲームをインストールされたプレイヤー様は、より長くゲームに留まり、イベントやアプリ内購入により積極的に参加される傾向がございます。実際、インフルエンサー様をフォローされている視聴者様は、有料広告を通じて獲得されたユーザー様と比較して、最初の1週間後もゲームでアクティブに続けられる可能性が30%高いことが判明しております。

インフルエンサー様の推薦は初期の信頼を構築し、新規プレイヤー様が重要な最初の数日間を成功裏に乗り越えられるよう支援いたします。パブリッシャー様はまた、インフルエンサーチャネルを通じて獲得されたユーザー様の間で、より高いゲーム内購入率を報告されております。長期的には、これがより強力なライフタイムバリューとより高いプレイヤーロイヤルティにつながり、特に競争の激しいゲームジャンルにおいてその効果が顕著でございます。

モバイルゲームにおけるインフルエンサーマーケティングの実施方法

モバイルゲームインフルエンサーマーケティングは、キャンペーンの成果を最大化するための体系的なプロセスに従います。各ステップは、適切なクリエイター様が適切なプレイヤー様にリーチし、投資されたすべての予算が測定可能な価値を生み出すことを保証いたします。

ステップ1 — ゲームの理想的なプレイヤーペルソナの構築

スタジオ様はまず、年齢、興味、プレイスタイル、デバイス設定、支出パターンに基づいてターゲットオーディエンスを明確に定義いたします。例えば、パズルゲームの場合、毎日短時間で楽しめるチャレンジを好まれる18歳から34歳の女性プレイヤー様をターゲットとすることができます。明確なペルソナは、以後のすべての戦略的意思決定の基準となり、フォロワー様がゲームのコアオーディエンスと一致するインフルエンサー様を特定する際に役立ちます。

ステップ2 — 目標と主要業績評価指標の設定

明確な目標設定は、効果的なキャンペーン計画の必須要素でございます。一般的な目標としましては、アプリインストールの促進、リテンション率の向上、アプリ内購入の増大、またはソーシャルチャネルにおけるエンゲージメントの拡大がございます。主要業績評価指標（KPI）としましては、インストールあたりのコスト（CPI）、7日目リテンション率、ユーザーあたりの平均収益（ARPU）などを設定することが可能でございます。これらのベンチマークを初期段階で明確に設定することで、キャンペーン成果を客観的かつデータに基づいて評価することができます。

ステップ3 — 最適なインフルエンサーの選定

インフルエンサーの選定は、単なるフォロワー数を超えた戦略的アプローチが必要でございます。スタジオ様は、各クリエイター様のオーディエンス人口統計、エンゲージメント率、プラットフォーム適合性、ゲームジャンルとのシナジーを綿密に分析いたします。モバイルゲームの場合、実証されたモバイルゲームコンテンツ制作実績と忠実なフォロワー基盤をお持ちのクリエイター様が、最良の成果をご提供される場合が多くございます。最適なマッチングは、コンテンツの真正性とコンバージョン率を大幅に向上させます。

ステップ4 — 効果的なインフルエンサーブリーフィングの作成

体系的なキャンペーンブリーフィングは、コアメッセージ、主要な差別化ポイント、クリエイティブガイドライン、成果物形式、スケジュールを明確に提示いたします。スタジオ様は、法的要件やコンプライアンス事項、承認されたメッセージングポイント、コールトゥアクション（CTA）を具体的に明記する必要がございます。明確なブリーフィングは、インフルエンサー様が創造的自由を維持しながらも、ブランドメッセージを一貫して伝達できることを保証いたします。

ステップ5 — キャンペーンの実施と成果測定

キャンペーンは、インフルエンサー様のチャネルにおいて事前に合意されたコンテンツとともに正式にローンチされます。スタジオ様は、モバイル分析ツールまたは独自のトラッキングリンクを活用して、インストール数、エンゲージメント、ユーザーフィードバック、そして事前に設定されたすべてのKPIをリアルタイムで監視いたします。成果データは、現在の戦略の効果を把握し、クリエイティブディレクションからチャネルミックスまで、今後のキャンペーン最適化の方向性を示します。

モバイルゲームのインフルエンサーキャンペーン戦略

モバイルゲームのライフサイクルの各段階において、適切なインフルエンサー戦略がございます。適切なアプローチにより、市場の関心を集め、インストールを促進し、またはローンチ後も忠実なプレイヤー様の継続的なエンゲージメントを実現することができます。

プレローンチキャンペーン

プレローンチインフルエンサーキャンペーンは、ゲームがApp Storeに正式リリースされる前に市場の期待感と関心を最大化することに注力いたします。スタジオ様は多くの場合、厳選されたインフルエンサー様に独占的な早期アクセスまたはベータ版をご提供し、彼らがゲームプレイプレビューと第一印象をオーディエンスと共有できるよう支援されます。

この戦術は、事前登録を促進し、関心をお持ちのプレイヤー様の早期待機リストを構築するのに効果的でございます。インフルエンサー様は、Q&Aセッションやライブストリームを通じて新規リリースに関するご質問にお答えし、ファンの皆様に直接的な関与の機会をご提供されます。信頼されるクリエイター様からの早期の話題は、市場の期待を高め、成功するローンチデイへの基盤を構築いたします。また、この戦略は実際のプレイヤー様から貴重なフィードバックを収集し、ローンチ前の最終調整に活用できる機会もご提供いたします。

ゲームローンチキャンペーン

ゲームローンチキャンペーンは通常、ローンチ日に合わせた同時多発的なインフルエンサー投稿またはライブストリームを中心に構成されます。複数のクリエイター様が同時にコンテンツを公開するよう調整することで、リーチが拡大され、短時間で大規模なインストールとエンゲージメントを促進することができます。インフルエンサー様は、ゲームプレイガイドを共有したり、ユニークな機能を強調したり、アーリーアダプター様向けのプロモーションコードをご提供されたりすることが可能です。

ローンチキャンペーンは多くの場合、大規模なフォロワーをお持ちの著名なクリエイター様とマイクロインフルエンサー様を組み合わせ、バランスの取れた効果を創出いたします。即座のダウンロード急増は、App Storeランキングを向上させ、オーガニックインストールを促進することができます。このような集中的な取り組みは、ゲームをターゲットオーディエンス様の間で必須体験タイトルとして位置づける上で重要な役割を果たします。

ポストローンチキャンペーン

ポストローンチインフルエンサー戦略は、初期リリース後の勢いを継続的に維持することに焦点を当てます。スタジオ様は、主要なコンテンツアップデート、シーズンイベント、または特別なゲーム内プロモーションを展開するため、インフルエンサー様と継続的に協力されることがございます。これらのキャンペーンは、既存プレイヤー様を再エンゲージし、離脱されたユーザー様をゲームに呼び戻すのに効果的でございます。

インフルエンサー様は、チャレンジを企画したり、トーナメントを主催したり、新機能のハイライトを共有することで、コンテンツを新鮮で関連性の高いものに保つことができます。継続的なコラボレーションは、コミュニティの関心を維持し、ゲームのライフサイクルを延長する上で重要な役割を果たします。スタジオ様は、プレイヤーリテンションとイベント参加を綿密に追跡し、各キャンペーンが初期ローンチ期間を超えて実質的なビジネス成果を創出していることを確認されます。

ケーススタディ — 成功を収めたモバイルゲームインフルエンサーマーケティング事例

私どもは、多くの成功を収めたインフルエンサーキャンペーン事例を分析してまいりました。以下に、実際の企業様がこれらのコラボレーションをいかに効果的なマーケティング成果へと転換されたかを具体的にご紹介いたします：

ケーススタディ：AFK Arena × Markiplierコラボレーション

2020年10月、Lilith GamesはYouTubeの人気クリエイターMarkiplier様（本名Mark Fischbach氏）とパートナーシップを締結し、モバイルRPGゲームAFK Arenaに直接ご登場いただきました。同氏はNoble Tavernにおいて、ご自身の外見と声をそのまま再現したゲーム内NPC（バーテンダー）キャラクターとして実装されました。

このキャンペーンには、Markiplier様ご自身が制作されたプロモーション動画が含まれ、ゲームへの真正な熱意を表明し、プレイヤー様に特別なゲーム内報酬をご提供するプロモーションコードを公開されました。

成功の主要要素

• 真正性：Markiplier様は、まずゲームを実際にプレイされた後にのみコラボレーションにご同意されました。同氏はゲームを「本当に素晴らしい」と称賛され、毎朝最初に確認するゲームになったと述べられております
• 深い統合：単なる広告を超えて、Markiplier様はゲーム世界の実質的な構成要素となり、信頼性と独創性を付加されました。
• クリエイティブ自律性：同氏は独自のコメディスタイルでトレーラーを制作され、ユーモアと真摯な推薦を同時に提供されました。このアプローチは自然に感じられ、ファンベースに強い共感を呼び起こしました。

成功要因の分析

1. 真正な推薦による信頼構築：Markiplier様のフォロワー様は、同氏のご意見と判断を深く信頼されております。ゲームへの率直な満足感は、一般的な広告よりもはるかに多くの関心とインストールを促進したものと考えられます。
2. 記憶に残る差別化されたキャンペーン：クリエイター様をゲーム内NPCキャラクターとして実装したことは、キャンペーンの斬新性とソーシャルメディアでの共有可能性を最大化いたしました。
   
   
3. 明確なアクション誘導：「BestRPG4BusyU」プロモーションコードは、実質的なゲーム内価値をご提供し、視聴者様のダウンロード決定を効果的に促進いたしました。

ケーススタディ2：Lords Mobile

Lords Mobileのパブリッシャー様であるIGGは、House of Marketersと協力し、インフルエンサーマーケティングを中核とする統合キャンペーンを企画されました。彼らはTikTok、Instagram、YouTubeで活動される15名のゲーミングおよびライフスタイルクリエイター様と直接協業されました。各インフルエンサー様は、ご自身のオーディエンス特性に合わせた独創的なコンテンツを制作し、ゲームプレイ、レビュー、ゲームへの反応を生き生きとご紹介されました。

キャンペーン実施戦略

• キャンペーンにご参加いただいたインフルエンサー様は、明確なターゲットオーディエンスと完全に一致しておりました：英国の18歳から35歳の男性モバイルゲーマー層でございます。
• クリエイター様は各プラットフォーム特性に最適化されたネイティブコンテンツを制作されました。TikTok向けショートフォーム動画、Instagramストーリー、YouTube向け詳細動画など、Lords Mobileのゲームプレイ、戦略、詳細解説を特徴としておりました。
• キャンペーンは、最高の成果を上げたインフルエンサーコンテンツを選別し、有料広告で追加拡大することで、リーチとインパクトを最大化いたしました。

キャンペーン成果

• 全チャネルにおいて合計900万回以上の視聴と295,000件のエンゲージメントを達成いたしました。
• モバイルゲーム分野において競争力のあるインストールあたりコスト（CPI）4ドルで、合計82,000件のアプリインストールを記録いたしました。

成功要因の分析

• インフルエンサー様の実際のゲーム体験と率直なフィードバックが、キャンペーンに信頼性を付与し、真正なエンゲージメントを促進する上で決定的な役割を果たしました。
• オーガニックインフルエンサーリーチと有料メディア拡大を戦略的に組み合わせることで、信頼性と大規模展開を同時に達成いたしました。
• 精密なターゲティングとマルチプラットフォーム実施戦略により、高い関連性を持つプレイヤー様からのインストールを確保いたしました。

まとめと次のステップ

インフルエンサーマーケティングは現在、モバイルゲーム成長のための実証済みの高収益チャネルとして確固たる地位を確立しております。適切に実施された場合、単なるアプリインストールを超えて、長期的なプレイヤーエンゲージメント、ブランド信頼、そして測定可能な収益成長を同時に達成することが可能でございます。成功の鍵は、真正なパートナーシップの構築、明確なビジネス目標の設定、そしてゲームのライフサイクルに合わせた戦略的キャンペーン実施にございます。

成長と拡大を目指されるモバイルゲームスタジオ様におかれましては、インフルエンサーマーケティングを他のユーザー獲得およびリテンション戦略と統合する包括的なマーケティング戦略の中核要素としてご検討いただくことをお勧めいたします。弊社のモバイルゲームマーケティング完全ガイドをご参照いただき、貴社ゲームのリーチと収益性を最大化するための更なる戦略をご発見ください。