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広告費用対効果 (ROAS) の定義
ROASは、発生した収益と広告費用を比較して広告費の効果を計算するマーケティング指標です。広告主が収益性を把握し、予算を最適化し、キャンペーンのパフォーマンスを評価するのに役立ちます。
広告費用対効果の仕組み
- 広告キャンペーンの総収益が計算されます。
- 広告費の合計が決定されます。
- ROAS = 収益 ÷ 広告費用（比率またはパーセンテージで表されます）。
- ROASが高いということは、キャンペーンが効率的で収益性が高いことを示します。
ROASの例
あるオンライン小売業者は Google 広告に 1,000 ドルを費やし、5,000 ドルの売上を生み出し、広告費用対効果が 5:1 に達しました。
広告で広告費用対効果が大切な理由
- 広告の収益性を明確に把握できる
- 予算配分とキャンペーン拡大の決定を導く
- パフォーマンスの高いチャネルと戦略の特定に役立ちます
- データ主導型でROI重視のマーケティングに不可欠
