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Définition du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

Le ROAS est une métrique marketing qui calcule l'efficacité des dépenses publicitaires en comparant les revenus générés aux coûts publicitaires. Il aide les annonceurs à comprendre la rentabilité, à optimiser les budgets et à évaluer les performances des campagnes.

Comment fonctionne le retour sur les dépenses publicitaires

• Le chiffre d'affaires total des campagnes publicitaires est calculé.
  
  
• Le montant total des dépenses publicitaires est déterminé.
  
  
• ROAS = Revenus ÷ Dépenses publicitaires (exprimées sous forme de ratio ou de pourcentage).
  
  
• Un ROAS élevé indique des campagnes efficaces et rentables.
  
  

Exemple de ROAS

Un détaillant en ligne dépense 1 000 dollars sur Google Ads et génère 5 000 dollars de ventes, avec un ROAS de 5:1.

Pourquoi le retour sur les dépenses publicitaires est important dans le domaine de la publicité

• Fournit un aperçu clair de la rentabilité de la publicité
  
  
• Oriente les décisions en matière d'allocation budgétaire et de dimensionnement des campagnes
  
  
• Aide à identifier les canaux et les stratégies les plus performants
  
  
• Essentiel pour un marketing axé sur les données et le retour sur investissement

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