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Definición de retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
El ROAS es una métrica de marketing que calcula la eficacia de la inversión publicitaria comparando los ingresos generados con los costes publicitarios. Ayuda a los anunciantes a entender la rentabilidad, optimizar los presupuestos y evaluar el rendimiento de las campañas.
Cómo funciona el retorno de la inversión publicitaria
- Se calculan los ingresos totales de las campañas publicitarias.
- Se determina la inversión publicitaria total.
- ROAS = Ingresos ÷ Gasto publicitario (expresado como ratio o porcentaje).
- Un ROAS alto indica campañas eficientes y rentables.
Ejemplo de ROAS
Un minorista en línea gasta 1000$ en Google Ads y genera 5000$ en ventas, lo que consigue un ROAS de 5:1.
Por qué el retorno de la inversión publicitaria es importante en la publicidad
- Proporciona una visión clara de la rentabilidad de la publicidad
- Guía las decisiones de asignación de presupuesto y escalamiento de campañas
- Ayuda a identificar canales y estrategias de alto rendimiento
- Esencial para un marketing basado en datos y centrado en el ROI