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Definição de retorno sobre gastos com publicidade (ROAS)
O ROAS é uma métrica de marketing que calcula a eficácia dos gastos com publicidade comparando a receita gerada com os custos de anúncios. Isso ajuda os anunciantes a entender a lucratividade, otimizar orçamentos e avaliar o desempenho da campanha.
Como funciona o retorno sobre os gastos com anúncios
- A receita total das campanhas publicitárias é calculada.
- O gasto total com anúncios é determinado.
- ROAS = Receita ÷ Gasto com anúncios (expresso como proporção ou porcentagem).
- Um ROAS alto indica campanhas eficientes e lucrativas.
Exemplo de ROAS
Um varejista on-line gasta $1.000 no Google Ads e gera $5.000 em vendas, alcançando um ROAS de 5:1.
Por que o retorno sobre os gastos com anúncios é importante na publicidade
- Fornece uma visão clara da lucratividade da publicidade
- Orienta as decisões de alocação de orçamento e escalonamento de campanhas
- Ajuda a identificar canais e estratégias de alto desempenho
- Essencial para marketing orientado por dados e focado no ROI