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フロアプライスの定義
最低価格とは、サイト運営者がオークション中の広告インプレッションに対して喜んで受け入れる最低価格です。これにより、在庫が売れ残ることがなくなり、リアルタイム入札環境における競争力に影響を与えながら収益を保護できます。
フロアプライスの仕組み
- パブリッシャーは、アドエクスチェンジまたはSSPのインベントリの最低価格を設定します。
- 最低価格を下回る入札は自動的に拒否されます。
- どの広告主がどのくらいの費用でインプレッションを獲得するかに影響します。
- オーディエンスやコンテンツに基づいて静的（固定）にすることも、動的なものにすることもできます。
フロアプライスの例
あるプレミアムニュースサイトでは、収益水準を維持するために低額入札額を拒否し、ホームページのディスプレイ広告のCPM最低価格を3ドルに設定しています。
広告で最低価格が重要な理由
- 出版社が収益と在庫価値を維持するのに役立ちます
- オークションの競争力と広告主戦略に影響を与える
- プログラマティック・エコシステムにおける需要と供給のバランスを取る
- 出版社とSSPの利回り最適化をサポート
