Grundpreis

Definition des Mindestpreises

Ein Mindestpreis ist der niedrigste Preis, den ein Verlag bereit ist, für eine Anzeigenimpression während einer Auktion zu akzeptieren. Es stellt sicher, dass das Inventar nicht unterverkauft wird, schützt den Umsatz und beeinflusst gleichzeitig die Wettbewerbsfähigkeit in Angebotsumgebungen in Echtzeit.

So funktioniert der Mindestpreis

• Publisher legen einen Mindestpreis für Inventar in Ad Exchanges oder SSPs fest.
  
  
• Gebote, die unter dem Mindestpreis liegen, werden automatisch abgelehnt.
  
  
• Beeinflusst, welche Werbetreibenden Impressionen gewinnen und zu welchem Preis.
  
  
• Kann je nach Zielgruppe oder Inhalt statisch (fest) oder dynamisch sein.
  
  

Beispiel für einen Mindestpreis

Eine Premium-Nachrichtenseite legt einen Mindestpreis von 3 USD pro Minute für Display-Anzeigen auf der Startseite fest und lehnt niedrigere Angebote ab, um die Umsatzstandards aufrechtzuerhalten.

Warum der Mindestpreis in der Werbung wichtig ist

• Hilft Verlagen bei der Aufrechterhaltung von Umsatz und Inventarwert
  
  
• Beeinflusst die Wettbewerbsfähigkeit von Auktionen und die Strategien der Werbetreibenden
  
  
• Bringt Angebot und Nachfrage in programmatischen Ökosystemen ins Gleichgewicht
  
  
• Unterstützt die Ertragsoptimierung für Verlage und SSPs