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Définition du prix plancher
Un prix plancher est le prix le plus bas qu'un éditeur est prêt à accepter pour l'impression d'une annonce lors des ventes aux enchères. Il garantit que les stocks ne sont pas sous-vendus, protégeant ainsi les revenus tout en influençant la compétitivité dans les environnements d'enchères en temps réel.
Comment fonctionne Floor Price
- Les éditeurs fixent un prix plancher pour les stocks dans les plateformes d'échange d'annonces ou les SSP.
- Les offres inférieures au prix plancher sont automatiquement rejetées.
- Influence les annonceurs qui obtiennent des impressions et à quel prix.
- Peut être statique (fixe) ou dynamique en fonction de l'audience ou du contenu.
Exemple de prix plancher
Un site d'actualités premium fixe un prix plancher de 3 dollars par minute pour les publicités affichées sur la page d'accueil, rejetant les offres inférieures afin de maintenir les normes de revenus.
Pourquoi le prix plancher est important dans la publicité
- Aide les éditeurs à maintenir leurs revenus et la valeur de leurs stocks
- Influence la compétitivité des enchères et les stratégies des annonceurs
- Équilibre l'offre et la demande dans les écosystèmes programmatiques
- Favorise l'optimisation du rendement pour les éditeurs et les SSP