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최저 가격 정의
최저 가격은 퍼블리셔가 입찰 중 광고 노출에 대해 기꺼이 수락할 수 있는 최저 가격입니다.이를 통해 재고가 덜 팔리지 않도록 하여 수익을 보호하는 동시에 실시간 입찰 환경에서의 경쟁력에 영향을 미칩니다.
최저 가격 책정 원리
- 퍼블리셔는 광고 거래소 또는 SSP의 인벤토리 최저 가격을 책정합니다.
- 최저 가격보다 낮은 입찰은 자동으로 거부됩니다.
- 어떤 광고주의 광고 노출 수와 비용에 영향을 미칩니다.
- 대상 또는 콘텐츠에 따라 정적 (고정) 또는 동적일 수 있습니다.
최저 가격 예시
한 프리미엄 뉴스 사이트는 홈페이지 디스플레이 광고의 최저 가격을 CPM 3달러로 책정하고 수익 기준을 유지하기 위해 낮은 입찰가를 거부합니다.
광고에서 최저 가격이 중요한 이유
- 퍼블리셔가 수익과 인벤토리 가치를 유지할 수 있도록 지원
- 입찰 경쟁력과 광고주 전략에 영향을 미칩니다
- 프로그래밍 생태계의 수요와 공급의 균형을 유지합니다.
- 퍼블리셔 및 SSP를 위한 수익 최적화 지원