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クリエイティブタイプの定義
クリエイティブタイプは、広告クリエイティブの特定の形式またはカテゴリを識別する分類パラメータです。ディスプレイバナー、動画広告、ネイティブコンテンツ、リッチメディア、またはインタラクティブユニットなどの広告形式を分類し、プラットフォームが適切なコンテンツを配信し、さまざまな在庫タイプでキャンペーンのパフォーマンスを最適化できるようにします。
クリエイティブタイプの仕組み
- 広告プラットフォームがアップロードされたクリエイティブの形式を自動的に検出および分類します。
- クリエイティブタイプパラメータが入札リクエストおよびインプレッションとともに渡されます。
- パブリッシャーはクリエイティブタイプを使用して、広告を互換性のある在庫スロットと一致させます。
- 広告主は異なるクリエイティブタイプ別にセグメント化されたパフォーマンスデータを分析します。
クリエイティブタイプの例
日本の小売ブランドが年末キャンペーン用に静的バナー広告（クリエイティブタイプ：「ディスプレイ」）と動画広告（クリエイティブタイプ：「動画」）の両方をアップロードし、形式間のエンゲージメント率を比較して予算配分を最適化します。
広告においてクリエイティブタイプが重要な理由
- 広告が互換性のある在庫と最適な配置で配信されることを保証します。
- 形式ベースのパフォーマンス分析と最適化を可能にします。
- 自動化されたクリエイティブ決定と動的配信をサポートします。
- 好みのコンテンツ形式に基づくオーディエンスターゲティングを促進します。