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Définition du Type de créatif
Le Type de créatif est un paramètre de classification qui identifie le format ou la catégorie spécifique d'une création publicitaire. Il catégorise les formats d'annonces tels que les bannières display, les annonces vidéo, le contenu natif, le rich media ou les unités interactives, permettant aux plateformes de diffuser du contenu approprié et d'optimiser les performances des campagnes sur différents types d'inventaire.
Comment fonctionne le Type de créatif
- Les plateformes publicitaires détectent et classifient automatiquement le format des créations téléchargées.
- Le paramètre Type de créatif est transmis avec les demandes d'enchères et les impressions.
- Les éditeurs utilisent le Type de créatif pour faire correspondre les annonces avec les emplacements d'inventaire compatibles.
- Les annonceurs analysent les données de performance segmentées par différents Types de créatifs.
Exemple de Type de créatif
Une marque de retail française télécharge à la fois des bannières statiques (Type de créatif : "display") et des publicités vidéo (Type de créatif : "vidéo") pour une campagne de fêtes, puis compare les taux d'engagement entre les formats pour optimiser l'allocation du budget.
Pourquoi le Type de créatif est important en publicité
- Garantit que les annonces sont diffusées dans un inventaire compatible et des emplacements optimaux.
- Permet l'analyse et l'optimisation des performances basées sur le format.
- Soutient la prise de décision créative automatisée et la diffusion dynamique.
- Facilite le ciblage d'audience basé sur les formats de contenu préférés.