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Définition de l'ID Créatif
L'ID Créatif est un identifiant unique attribué à chaque élément créatif publicitaire individuel tel que des bannières, des vidéos, des images ou des formats rich media. Cet identifiant permet aux annonceurs et aux plateformes de suivre les performances d'actifs créatifs spécifiques à travers les campagnes, les éditeurs et les plateformes à des fins d'optimisation et de reporting.
Fonctionnement de l'ID Créatif
- Chaque actif créatif reçoit un identifiant unique lors de son téléchargement sur la plateforme publicitaire.
- L'ID Créatif est associé à toutes les impressions et clics provenant de cette création spécifique.
- Les systèmes de suivi enregistrent les données de performance liées à chaque ID Créatif.
- Les annonceurs analysent les données de performance pour identifier les variations créatives les plus performantes.
Exemple d'ID Créatif
Une application de jeu diffuse trois vidéos publicitaires différentes pour l'acquisition d'utilisateurs. Chaque vidéo possède un ID Créatif unique (par exemple, "creative_12345", "creative_12346", "creative_12347"), permettant à l'annonceur d'identifier quelle vidéo génère les taux d'installation les plus élevés.
Pourquoi l'ID Créatif est Important en Publicité
- Permet un suivi précis des performances créatives et des tests A/B.
- Facilite l'optimisation créative basée sur des insights data-driven.
- Prend en charge le capping de fréquence et la séparation compétitive.
- Permet la comparaison des performances créatives et le reporting inter-plateformes.