Marketing par e-mail crypté : comment lancer une campagne réussie par e-mail crypté

Une campagne de marketing par email de cryptomonnaies bien exécutée peut aider au lancement de votre projet et à l'intégration de la communauté. Avec la bonne stratégie de marketing par email crypto, vous pouvez facilement vous connecter, cibler et communiquer des informations précieuses sur vos projets de cryptomonnaies aux investisseurs potentiels.

Chez Blockchain-Ads, le marketing par email fait partie de notre stratégie marketing crypto globale, grâce à notre newsletter hebdomadaire. D'autres projets utilisant notre plateforme excellent également avec le marketing par email, et nous en avons parlé dans des articles précédents.

Alors, qui de mieux que les personnes qui le font réellement pour vous expliquer comment créer et lancer une stratégie de marketing par email crypto réussie ?

Qu'est-ce que le marketing par email de cryptomonnaies ?

Le marketing par email de cryptomonnaies fait référence à l'utilisation de campagnes de marketing par email pour promouvoir des projets, produits ou services liés aux cryptomonnaies. L'email est le canal marketing le plus efficace selon 41% des marketeurs. Encore plus d'entre eux pensent qu'il génère des leads deux fois mieux que d'autres canaux comme le PPC et les réseaux sociaux.

Le marketing par email de cryptomonnaies peut inclure :

• Newsletters : partage de mises à jour, nouvelles et analyses sur l'espace crypto
• Ventes de tokens : promotion de ventes de tokens, ICO ou STO
• Promotion de produits : marketing de produits liés aux cryptos, tels que portefeuilles, exchanges ou matériel
• Promotion d'événements : promotion de webinaires, conférences ou meetups liés aux cryptomonnaies
• Contenu éducatif : partage de tutoriels, guides ou ressources éducatives sur les cryptomonnaies
• Construction de communauté : créer et engager une communauté d'enthousiastes crypto
• Marketing d'affiliation : promotion d'autres produits ou services liés aux cryptos et gain de commissions
• Airdrops de tokens : distribution de tokens gratuits aux abonnés
• Offres exclusives : fourniture d'offres spéciales ou de réductions aux abonnés email
• Mises à jour du marché : partage d'analyses de marché, tendances et insights

Le marketing par email pour les cryptomonnaies nécessite une compréhension approfondie de l'espace crypto et de sa réglementation. Vous devez également être familier avec les lois anti-spam et les meilleures pratiques du marketing par email, et les respecter.

Comment Définir vos Objectifs de Marketing par Email Crypto

La première étape pour réussir votre campagne de marketing par email blockchain est de souligner clairement quels sont vos objectifs.

Quel est l'objectif principal de votre campagne de marketing par email crypto ?

• Essayez-vous d'attirer des investisseurs crypto vers une vente de tokens ?
• L'accent est-il mis sur l'acquisition d'investisseurs via le marketing ICO ?
• Votre campagne serait-elle basée sur la construction de confiance et d'autorité ou sur la promotion de prévente/ICO ?

Toutes ces questions aideront à façonner votre stratégie marketing Web3 ; savoir qui est votre public cible et comment le cibler.

‍

Identifier votre Public Cible dans le Crypto

Connaître votre public cible est crucial pour atteindre vos objectifs de marketing par email crypto et créer une campagne qui a de l'impact.

D'abord, vous devez établir un profil d'investisseur pour votre public cible, qui va au-delà de la démographie. Les facteurs à prendre en compte incluent leurs besoins, intérêts, niveau d'expérience, tolérance au risque et objectifs d'investissement.

Ensuite, vous pouvez mener une analyse de public cible en utilisant le profil d'investisseur pour segmenter votre marché cible en groupes selon les traits qu'ils ont en commun.

Quelques segments à cibler pour votre campagne de marketing par email crypto incluent :

‍

‍

• Baleines : investisseurs ou traders à grande échelle qui détiennent des quantités importantes de cryptomonnaies ou tokens
• HODLers : investisseurs à long terme qui conservent leurs cryptomonnaies ou tokens, croyant souvent en leur potentiel à long terme
• Traders : participants actifs du marché qui achètent et vendent fréquemment des cryptomonnaies ou tokens, visant à profiter des mouvements de prix
• Farmers : individus qui participent au yield farming, mining de liquidité ou autres activités DeFi pour gagner des récompenses comme les airdrops et quêtes
• Enthousiastes NFT : collectionneurs, artistes et créateurs passionnés par les actifs numériques uniques et les marketplaces décentralisées
• Communautés Gaming : joueurs et enthousiastes axés sur les jeux basés sur la blockchain, NFT et mondes virtuels
• DeFi Degens : individus qui explorent activement et participent aux protocoles de finance décentralisée (DeFi), adoptant souvent des stratégies à haut risque et haute récompense
• Débutants Crypto : nouveaux venus dans l'espace des cryptomonnaies et web3, cherchant souvent éducation et guidance

Après la segmentation du public, vous pouvez maintenant créer du contenu email spécifiquement adapté à chaque groupe. Un marketing par email crypto efficace, en termes de taux de conversion, tourne autour de la curation de vos messages email pour répondre aux demandes, objectifs et problèmes particuliers de chaque segment.

Choisir la Bonne Plateforme de Marketing par Email

La performance de vos campagnes marketing crypto peut être grandement impactée par la plateforme email que vous choisissez. Avec le bon logiciel qui correspond à vos besoins et objectifs, vous pouvez optimiser vos efforts, augmenter vos taux de conversion et finalement améliorer vos revenus.

Lors de la sélection d'une plateforme de marketing par email pour votre projet crypto, considérez ce qui suit :

• Contrôle de votre audience et canal de communication : La plateforme que vous choisissez devrait vous permettre d'avoir le contrôle sur votre audience et canal de communication.
• Flexibilité du contenu : Sélectionnez une plateforme qui vous permet d'envoyer divers formats de contenu comme texte, graphiques, vidéos et GIFs.
• Insights basés sur les données : Optez pour une plateforme qui fournit des analytics pour vous aider à comprendre comment votre audience interagit avec votre contenu.
• Capacités d'automatisation : Choisissez une plateforme qui vous permet d'automatiser vos campagnes de marketing par email pour économiser du temps et augmenter l'efficacité.
• Options de personnalisation : Sélectionnez une plateforme qui vous permet de personnaliser votre contenu selon les préférences et intérêts de votre audience.
• Options d'intégration : Optez pour une plateforme qui vous permet d'intégrer vos campagnes de marketing par email avec d'autres canaux marketing.
• Coût et évolutivité : Choisissez une plateforme qui est rentable et évolutive à mesure que votre projet grandit.
• Sécurité et conformité : Sélectionnez une plateforme qui privilégie la sécurité et la conformité avec les lois anti-spam et réglementations de confidentialité des données.

Voici quelques exemples de plateformes de marketing par email crypto-friendly que vous pouvez considérer pour votre campagne marketing crypto :

• MailerLite
• Mailchimp
• ConvertKit
• SendGrid
• Activecampaign
• Omnisend

Comment Construire Organiquement votre Liste Email Crypto

Créer une liste email est essentiel au succès du marketing crypto. Bien qu'il y ait des personnes en ligne qui prétendent vendre des listes email, il est idéal de construire la vôtre organiquement—pour des résultats plus efficaces.

Voici quelques conseils pratiques pour construire votre liste email pour le marketing de cryptomonnaies depuis zéro :

Créer une Liste d'Attente de Prévente

Une liste d'attente de prévente est l'une des stratégies de construction de liste les plus efficaces pour votre campagne marketing de cryptomonnaies. Ceux qui s'inscrivent à cette liste d'attente devraient recevoir des avantages spéciaux, comme un accès anticipé à un produit ou des coûts réduits.

Lancer de la Publicité Payante

La publicité payante implique l'utilisation de plateformes comme Blockchain-Ads, Google Ads, Facebook Ads, ou Native Ads pour atteindre un public crypto ciblé et diriger le trafic vers votre formulaire d'opt-in. Vous pouvez définir un budget et cibler des démographies, intérêts ou comportements spécifiques pour vous assurer que vos annonces sont vues par des personnes susceptibles d'être intéressées par votre projet.

Quand vous utilisez Blockchain-Ads, vous pouvez aller plus loin en ciblant les utilisateurs crypto basé sur leurs avoirs de portefeuille et activité. Cela vous donnerait des inscriptions plus précises pour votre entonnoir marketing email crypto.

‍

Vous pouvez en lire plus sur comment Blockchain-Ads fonctionne pour le marketing crypto.

‍

Partenariats d'Influenceurs pour la Promotion Croisée

S'associer avec des influenceurs dans l'espace crypto peut vous aider à exploiter leur audience existante et construire rapidement votre liste email. Identifiez des influenceurs qui s'alignent avec votre projet et contactez-les pour collaborer.

Vous pouvez leur offrir des incitations pour promouvoir votre projet auprès de leurs followers, comme du contenu exclusif ou des tokens. Cela peut vous aider à atteindre un public plus large et construire de la crédibilité pour votre projet.

Nous avons compilé une liste d'influenceurs crypto sur Twitter et YouTube avec lesquels vous pouvez commencer des partenariats crypto pour faire grandir votre liste email.

Notre guide détaillé sur le marketing d'influenceur crypto peut également être utile.

Améliorations de Contenu

Créer du contenu précieux comme des articles, whitepapers ou webinaires peut vous aider à attirer des personnes vers votre projet et les encourager à s'inscrire à votre liste email. Vous pouvez exiger une adresse email en échange de l'accès à ce contenu afin de faire grandir rapidement votre liste.

Assurez-vous que le contenu soit de haute qualité, informatif et pertinent pour votre projet pour attirer le bon public.

AMA et Spaces avec Incitations

Organiser des AMA et Spaces sur X (anciennement Twitter) sur des sujets liés à votre projet peut vous aider à construire confiance et crédibilité avec des abonnés potentiels. En offrant des incitations comme des tokens ou du contenu exclusif, vous pouvez encourager les gens à s'inscrire pour votre AMA et s'abonner à votre liste email.

Suivez avec les participants après le Space pour partager des ressources supplémentaires et construire une relation avec eux.

‍

Programmes de Parrainage

Mettre en place un programme de parrainage peut vous aider à exploiter vos abonnés existants pour faire grandir rapidement votre liste email crypto. Nous avons personnellement utilisé des programmes de parrainage pour faire grandir notre liste et ça marche comme par magie.

En offrant des incitations pour les parrainages, vous pouvez encourager vos abonnés actuels à partager votre projet avec leurs amis et famille. Cela peut créer une boucle virale qui fait grandir rapidement votre liste.

Outils de Construction de Liste

Utiliser des outils de construction de liste comme OptinMonster, Sumo, ou Hello Bar peut vous aider à optimiser votre site web pour la croissance de liste email. Ces outils offrent des fonctionnalités comme les pop-ups d'intention de sortie, slide-ins, et formulaires d'opt-in en barre supérieure qui peuvent vous aider à capturer des adresses email de visiteurs du site web.

Configurez ces outils pour cibler des pages ou comportements spécifiques pour maximiser leur efficacité.

Communautés Crypto

S'engager avec des communautés crypto sur des forums, réseaux sociaux, et autres plateformes peut vous aider à construire des relations avec des abonnés potentiels et faire grandir votre liste email. Partagez du contenu précieux, offrez aide et conseils, et promouvez votre projet pour construire confiance et crédibilité.

En partageant votre lien de liste email ou incitations d'opt-in, vous pouvez encourager les membres de la communauté à rejoindre votre liste.

Vous pouvez trouver de bonnes communautés sur Reddit ou utiliser des plateformes de quêtes pour exploiter leurs grandes communautés.

Airdrops et Concours

Collaborer avec d'autres projets ou plateformes pour offrir des airdrops ou concours peut vous aider à faire grandir rapidement votre liste email. En offrant du contenu exclusif ou des tokens, vous pouvez inciter les gens à rejoindre votre liste.

Promouvez ces événements via les réseaux sociaux, influenceurs, et publicités payantes pour atteindre un public plus large.

Comment Créer des Emails Crypto qui Convertissent

Voici quelques conseils de copywriting email qui vous aideront à écrire des messages qui résonnent avec votre audience :

Lignes d'Objet qui Convertissent les Investisseurs Crypto

Assurez-vous que vos lignes d'objet crypto soient captivantes car c'est ce qui attirera immédiatement l'attention des lecteurs. Pour faire ouvrir vos emails aux abonnés, utilisez l'urgence, la rareté, l'exclusivité, un langage orienté action, la personnalisation, et les retours potentiels.

Vous pouvez également souligner les opportunités d'investissement en cryptomonnaies ou inclure une offre de token à durée limitée dans la ligne d'objet pour améliorer les taux d'ouverture email.

Construire votre Identité de Marque

Utilisez des templates email visuellement attrayants qui incarnent votre marque. Privilégiez des layouts propres pour une navigation sans effort. Maintenez une utilisation cohérente des éléments de branding de votre projet comme les couleurs, polices, et logo pour assurer une reconnaissance facile. Employez stratégiquement les en-têtes et sous-en-têtes pour guider les lecteurs à travers votre contenu. Enfin, assurez-vous que vos boutons d'appel à l'action soient proéminents et attrayants.

Visualiser le Complexe

Considérez incorporer des visuels et graphiques liés à la blockchain. Ceux-ci peuvent être des outils puissants pour expliquer des concepts blockchain complexes. Les infographies, graphiques, diagrammes, ou même des illustrations simples peuvent significativement augmenter l'engagement et la compréhension. Cependant, trouvez un équilibre entre texte et visuels pour éviter de surcharger vos lecteurs.

Atteindre Tous les Appareils et Audiences

Lors de la conception de vos campagnes email, l'optimisation pour divers appareils et audiences est cruciale. Avec la tendance croissante de vérification email mobile-friendly, un design email responsif est essentiel pour atteindre votre public cible. Assurez-vous que vos emails s'affichent parfaitement sur ordinateurs de bureau, tablettes, et smartphones.

Écrire un Copy Crypto Convaincant

Avec votre liste email préparée, il est temps de créer un copy convaincant. Les abonnés désirent la personnalisation, donc exploitez leurs noms et données pertinentes pour créer une connexion.

Focalisez le contenu sur une histoire captivante qui montre la proposition de valeur de votre projet : le problème qu'il résout, l'utilité de son token, et la roadmap pour le développement futur.

Mettez en évidence les cas d'usage clés du token pour démontrer son application dans le monde réel. Cette approche narrative capturera l'attention et maintiendra les lecteurs engagés dans l'apprentissage de plus sur votre cryptomonnaie.

Appels à l'Action Clairs : Stimuler les Ventes de Tokens

Ne sous-estimez pas le pouvoir d'un appel à l'action (CTA) clair et concis dans vos emails crypto. Motivez vos abonnés à prendre la prochaine étape avec un langage actionnable.

Mettez en évidence les objectifs de conversion directement en utilisant des phrases comme "participation à la prévente" ou "rejoignez notre vente de tokens."

Créez un sentiment d'urgence pour stimuler les clics et conversions, mentionnant potentiellement des places limitées ou des bonus sensibles au temps. Rappelez-vous, des CTA forts sont la clé pour atteindre vos objectifs, que ce soit stimuler les téléchargements de whitepaper ou cultiver une communauté vibrante.

Exécution et Optimisation pour les Campagnes de Marketing par Email Crypto

Maintenant, parlons de comment exécuter votre campagne de marketing par email crypto pour le meilleur résultat.

Segmenter votre Liste Email Crypto

La segmentation de liste implique diviser vos abonnés en groupes basés sur la démographie, comportement, ou intérêts. Cela vous permet de personnaliser les messages par source (ex. inscription site web vs inscription webinaire) et intérêts (ex. enthousiastes Bitcoin vs investisseurs DeFi). En envoyant des emails ciblés qui résonnent avec chaque groupe, vous verrez une augmentation significative de l'engagement et des conversions.

Personnalisation pour des Emails Token à Fort Impact

La personnalisation dans le marketing par email crypto implique utiliser des données pour adapter vos emails à chaque abonné. Cette technique puissante exploite les noms et données pertinentes pour améliorer l'expérience utilisateur.

Par exemple, personnalisez les lignes d'objet et contenu du corps en incluant le nom de l'abonné. Vous pouvez également aller plus loin en offrant des recommandations personnalisées basées sur leurs interactions passées et intérêts. Cette approche basée sur les données favorise la confiance et l'engagement en démontrant que vous comprenez les besoins de votre audience.

Campagnes Drip Automatisées pour le Nurturing

L'automatisation email simplifie l'envoi de messages ciblés aux abonnés basé sur leurs actions, vous économisant du temps et augmentant l'efficacité de campagne. C'est un outil puissant pour construire la confiance et nourrir les investisseurs dans l'espace crypto.

Exemples d'Automatisation Email Crypto :

• Série de Bienvenue : Introduire les nouveaux abonnés à votre marque, ses valeurs, et le problème qu'elle résout.
• Série Éducative sur votre Token : Offrir une campagne drip expliquant l'utilité, roadmap, et avantages de votre token.
• Insights Industriels : Partager des mises à jour de marché précieuses et analyses pour s'établir comme leader d'opinion.
• Emails de Réengagement : Raviver l'intérêt avec des abonnés inactifs en offrant du contenu exclusif ou leur rappelant des événements à venir.

‍

Exemples de Campagnes de Marketing par Email Crypto Réussies

Maintenant, passons en revue des exemples de campagnes de marketing par email crypto réussies pour vous donner quelques idées :

1. Série de Bienvenue de Coinbase : Nourrir les Nouveaux Utilisateurs

Stratégie :

• Personnalisation : Coinbase personnalise ses emails de bienvenue selon l'activité utilisateur. Par exemple, si un utilisateur s'inscrit mais ne termine pas la vérification d'identité, il reçoit des alertes personnalisées.
• Éducation : La série offre du matériel instructionnel sur les procédures de sécurité, conseils de trading, et cryptomonnaies.
• Appel à l'Action (CTA) : Les utilisateurs sont encouragés dans chaque email à compléter leur profil, confirmer leur identité, et commencer à trader.

Résultat : La série de bienvenue offerte par Coinbase a grandement augmenté l'engagement et l'activation utilisateur.

2. Programme de Parrainage de Binance : Exploiter les Réseaux Utilisateurs

Stratégie :

• Récompenses : Binance compense les parrainages réussis avec une portion des commissions de trading.
• Communication Claire : Ils offrent des liens de parrainage individualisés avec une explication détaillée des avantages dans leurs emails de parrainage.
• Preuve Sociale : Binance favorise un sentiment de communauté en montrant les accomplissements de leurs meilleurs parrains.

Résultat : Le schéma de parrainage offert par Binance a contribué substantiellement à leur croissance utilisateur.

3. Offres Exclusives de Nexo : Favoriser la Loyauté

Stratégie :

• Accès VIP : Les clients loyaux de Nexo reçoivent des offres spéciales de la compagnie, comme des taux d'intérêt réduits ou des intérêts bonus sur l'épargne.
• Urgence : Les offres à durée limitée instillent un sentiment d'urgence chez les utilisateurs, les poussant à agir.
• Segmentation : Nexo assure des offres appropriées en segmentant leur base d'utilisateurs selon les activités.

Résultat : Les utilisateurs chez Nexo se sentent valorisés, et les taux de rétention se sont améliorés.

Vous pouvez trouver plus d'études de cas de marketing par email crypto dans notre article qui couvre les idées de campagnes marketing crypto.

Soutenir votre Stratégie de Marketing par Email Crypto

Une campagne de marketing par email crypto bien exécutée peut vous aider à construire une communauté loyale d'investisseurs et stimuler les conversions. Cependant, elle pourrait ne pas produire les résultats nécessaires si vous la lancez seule.

Pour porter votre stratégie marketing au niveau suivant, considérez compléter vos campagnes email avec des tactiques marketing Web3 supplémentaires. Vous pouvez la combiner avec des partenariats d'influenceurs, marketing de contenu, ou même des campagnes d'airdrop et quête.

Notre Guide Marketing Web3 fournit une roadmap détaillée pour implémenter ces stratégies et amplifier la croissance de votre projet. De plus, si vous cherchez à atteindre un public plus large et augmenter la visibilité de votre marque, explorez notre liste des meilleurs réseaux publicitaires crypto pour des opportunités publicitaires ciblées.

Plus sur le Marketing par Email Crypto

Pourquoi les entreprises crypto devraient-elles utiliser le marketing par email ?

Le marketing par email est une forme de communication libre et ouverte qui n'est pas contrôlée par une seule entité, même pas les entreprises.

Voici les principales justifications pour le marketing par email par les entreprises de cryptomonnaies :

• Prenez contrôle de votre route de communication et audience.
• Quand c'est pratique pour vous, envoyez du contenu dans le format de votre choix.
• Tout le monde n'utilise pas les réseaux sociaux ou applications de chat comme Slack ou Discord.
• Les données sur les interactions que votre audience a avec vous sont visibles.
• Les conversions sont alimentées par le marketing par email.

Comment les entreprises crypto peuvent-elles obtenir les meilleurs résultats avec le marketing par email ?

Voici les meilleures tactiques pour le marketing par email de cryptomonnaies qui donnent des résultats :

• N'achetez pas une liste email—construisez la vôtre.
• Établissez un rythme pour vos emails.
• Concentrez-vous sur fournir de la valeur.
• Utilisez les données pour améliorer vos campagnes de marketing par email.