Las 10 mejores estrategias de marketing de activos del mundo real para el crecimiento

El marketing de activos del mundo real (RWA) implica la promoción de activos físicos tokenizados en plataformas de cadenas de bloques. Este campo emergente combina la gestión de activos tradicional con la tecnología blockchain de vanguardia, lo que crea nuevas oportunidades tanto para los inversores como para las empresas.

El mercado de RWA ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. Según un informe de Standard Chartered, se prevé que el mercado de activos del mundo real tokenizado alcance los 30,1 billones de dólares en 2034.

Esta rápida expansión subraya la creciente importancia de las estrategias de marketing eficaces en el ámbito de la RWA, ya que las empresas compiten para atraer inversores y mostrar sus ofertas únicas.

¿Cuáles son las 10 principales estrategias de marketing de activos del mundo real?

Las siguientes estrategias de marketing de RWA se clasifican en función de su eficacia, alcance y potencial de crecimiento en el cambiante panorama de las cadenas de bloques y las criptomonedas. Estas estrategias han demostrado su éxito en las empresas líderes en el ámbito de las RWA y ofrecen un enfoque integral para la comercialización de los activos tokenizados.

1. Mostrar publicidad en Blockchain-Ad
2. Marketing de contenidos
3. Marketing en redes sociales
4. Optimización de motores de búsqueda (SEO)
5. Marketing por correo electrónico
6. Alianzas y participación comunitaria
7. Divulgación y educación con los clientes
8. Marketing de vídeo
9. Marketing móvil
10. Narración digital

1. Mostrar publicidad en Blockchain-Ads for RWA

Mostrar publicidad en plataformas especializadas como Blockchain-Ads permite a los proyectos de RWA llegar a un público muy específico de entusiastas de las criptomonedas y posibles inversores.

Para aprovechar Blockchain-Ads, cree anuncios publicitarios visualmente atractivos que destaquen las características únicas de sus ofertas de RWA. Utiliza las opciones de segmentación avanzadas de la plataforma para llegar a los usuarios en función de su comportamiento en la Web 3 y de la actividad de su cartera. Supervise el rendimiento de la campaña mediante análisis en tiempo real y ajuste su estrategia en consecuencia.

Los principales actores del espacio criptográfico, incluidos Binance y Coinbase, han utilizado con éxito Blockchain-Ads. Se han lanzado varias campañas de RWA en Blockchain-Ads, que aprovechan la capacidad de la plataforma para llegar a más de 11 millones de usuarios de monederos en más de 9000 sitios web y aplicaciones, lo que la convierte en una poderosa herramienta para el marketing de RWA.

• Proporciona acceso a un público muy específico de entusiastas de las criptomonedas y la cadena de bloques
• Ofrece opciones de segmentación avanzadas basadas en el comportamiento de Web3
• Ofrece estadísticas de rendimiento de campañas en tiempo real
• Garantiza un tráfico de alta calidad mediante medidas antifraude

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2. Marketing de contenidos para activos del mundo real

El marketing de contenidos para RWAS implica la creación y distribución de contenido valioso y relevante para atraer e involucrar a un público objetivo interesado en los activos tokenizados.

Para implementar una estrategia de marketing de contenidos para las RWAS, comience por identificar a su público objetivo y sus intereses. Crea un calendario de contenido que incluya publicaciones de blog, documentos técnicos, estudios de casos e infografías que eduquen e informen sobre las RWA. Distribuya este contenido a través de su sitio web, canales de redes sociales y publicaciones del sector.

Muchos proyectos exitosos de RWA han aprovechado el marketing de contenidos para generar confianza y autoridad. Por ejemplo, RealT, una plataforma para bienes inmuebles tokenizados, publica regularmente entradas de blog y contenido educativo sobre los beneficios de la propiedad fraccionada.

• Establece el liderazgo intelectual en el espacio de la RWA
• Educa a los posibles inversores sobre los beneficios de los activos tokenizados
• Genera confianza y credibilidad para su plataforma o proyecto de RWA
• Mejora la visibilidad de los motores de búsqueda y el tráfico orgánico

3. Marketing en redes sociales para RWA

El marketing en redes sociales para RWAS implica el uso de plataformas como Twitter, LinkedIn y Telegram para interactuar con posibles inversores y crear una comunidad en torno a sus activos tokenizados.

Desarrolle una estrategia de redes sociales que incluya publicaciones periódicas sobre sus ofertas de RWA, noticias del sector y contenido educativo. Interactúa con tus seguidores respondiendo a los comentarios y organizando sesiones de preguntas y respuestas en directo. Utiliza la publicidad de pago en las redes sociales para llegar a un público más amplio interesado en la cadena de bloques y las inversiones alternativas.

Plataformas como Twitter se han vuelto esenciales para el marketing de RWA, y muchos proyectos las utilizan para anunciar nuevos activos tokenizados e interactuar con su comunidad. Por ejemplo, Centrifuge, una plataforma para tokenizar activos del mundo real, usa Twitter con regularidad para compartir actualizaciones e interactuar con su audiencia.

• Permite la interacción directa con posibles inversores
• Facilita la creación de comunidades en torno a su proyecto de RWA
• Proporciona una plataforma para actualizaciones y anuncios en tiempo real
• Permite que la publicidad dirigida llegue a grupos demográficos específicos de los inversores

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4. Optimización de motores de búsqueda (SEO) para RWAS

El SEO para RWAS implica optimizar su sitio web y su contenido para obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda para las palabras clave relevantes relacionadas con los activos tokenizados y las inversiones en blockchain.

Realice una investigación de palabras clave para identificar los términos que buscan los posibles inversores. Optimice la estructura, las metaetiquetas y el contenido de su sitio web para incluir estas palabras clave de forma natural. Crea contenido informativo de alta calidad que responda a las preguntas más frecuentes sobre las RWA y enlace a fuentes fidedignas de la industria de la cadena de bloques.

Si bien los datos de rendimiento de SEO específicos para los proyectos de RWA no están fácilmente disponibles, la importancia del SEO en el espacio criptográfico es evidente. Muchos proyectos exitosos de blockchain han invertido mucho en SEO para mejorar su visibilidad y atraer tráfico orgánico.

• Mejora la visibilidad orgánica de las consultas de búsqueda relacionadas con RWA
• Atrae tráfico de alta intención de posibles inversores que investigan activos tokenizados
• Genera tráfico sostenible a largo plazo hacia su plataforma RWA
• Establece su proyecto como una autoridad en el espacio de RWA

5. Marketing por correo electrónico para RWAS

El marketing por correo electrónico para RWAS implica crear y fomentar una lista de suscriptores de posibles inversores interesados en activos tokenizados.

Desarrolle una estrategia de marketing por correo electrónico que incluya boletines informativos periódicos, actualizaciones sobre las nuevas ofertas de RWA y contenido educativo sobre los beneficios de los activos tokenizados. Segmenta tu lista de correo electrónico en función de los intereses de los suscriptores y el historial de inversiones para ofrecer un contenido más personalizado. Usa la automatización para enviar correos electrónicos segmentados en función del comportamiento y la participación de los suscriptores.

El marketing por correo electrónico ha sido una estrategia exitosa para muchos proyectos de cadenas de bloques y criptomonedas. Si bien los datos específicos para las campañas de correo electrónico de RWA no están disponibles públicamente, la criptoindustria en su conjunto ha registrado tasas de apertura de correo electrónico de hasta el 40%, significativamente más altas que en otros sectores.

• Permite la comunicación directa con los inversores interesados
• Proporciona una plataforma para compartir información detallada sobre las ofertas de RWA
• Permite la mensajería personalizada según las preferencias del suscriptor
• Ofrece un alto ROI en comparación con otros canales de marketing

6. Alianzas y participación comunitaria para las RWAS

Las asociaciones y la participación de la comunidad para las RWA implican colaborar con otros proyectos de blockchain, personas influyentes y expertos de la industria para ampliar su alcance y generar credibilidad.

Identifique socios potenciales en los sectores de la cadena de bloques y las finanzas tradicionales que se alineen con sus ofertas de RWA. Desarrolle campañas de marketing colaborativas, organice conjuntamente seminarios web o eventos y promocione el contenido de los demás de forma cruzada. Interactúa con tu comunidad a través de foros, grupos de redes sociales y reuniones presenciales para generar confianza y recopilar comentarios.

Muchos proyectos exitosos de RWA han aprovechado las asociaciones para aumentar su base de usuarios. Por ejemplo, Centrifuge se ha asociado con MakerDAO para llevar activos del mundo real a DeFi, ampliando el alcance de ambos proyectos.

• Amplía el alcance de tu proyecto a nuevas audiencias
• Genera credibilidad a través de la asociación con jugadores establecidos
• Facilita el intercambio de conocimientos y la innovación en el espacio RWA
• Crea oportunidades para la promoción cruzada y los esfuerzos conjuntos de marketing

7. Difusión con los clientes y educación para RWAS

La divulgación y la educación de los clientes para las RWA implican interactuar de manera proactiva con los posibles inversores para explicar los beneficios y la mecánica de los activos tokenizados.

Desarrolle recursos educativos como seminarios web, cursos en línea y vídeos explicativos que desglosen conceptos complejos de RWA. Organice sesiones periódicas de AMA (Pregúnteme cualquier cosa) para abordar las preguntas e inquietudes de los inversores. Cree una sección completa de preguntas frecuentes en su sitio web que aborde las consultas habituales sobre los RWA y sus ofertas específicas.

Muchas plataformas de RWA han implementado iniciativas educativas exitosas. Por ejemplo, RealT ofrece una base de conocimientos detallada y seminarios web educativos periódicos para ayudar a los inversores a entender los bienes inmuebles tokenizados.

• Genera confianza al demostrar transparencia y experiencia
• Reduce las barreras de entrada para los nuevos inversores en el espacio de la RWA
• Aumenta la confianza de los inversores y la probabilidad de participación
• Posiciona su proyecto como líder de opinión en la industria de la RWA

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8. Marketing de vídeo para RWas

El marketing de vídeo para RWAS implica la creación de contenido visual atractivo para explicar conceptos complejos y mostrar activos tokenizados.

Produzca una variedad de contenido de vídeo, incluidos vídeos explicativos, presentaciones de recursos y entrevistas con expertos. Utiliza plataformas como YouTube, TikTok e Instagram Reels para llegar a diferentes segmentos de audiencia. Incorpore contenido de video en su sitio web y en sus campañas de marketing por correo electrónico para aumentar la participación.

Si bien los datos específicos sobre el rendimiento del marketing en vídeo de RWA son limitados, el contenido de vídeo ha demostrado ser muy eficaz en el espacio criptográfico más amplio. Por ejemplo, los vídeos educativos sobre criptomonedas en YouTube suelen obtener millones de visitas, lo que indica un gran interés por el contenido visual.

• Simplifica los conceptos complejos de RWA mediante explicaciones visuales
• Aumenta la participación y la capacidad de compartir el contenido de marketing
• Permite mostrar los activos físicos en un formato atractivo
• Se adapta a los diferentes estilos de aprendizaje y preferencias de los posibles inversores

9. Marketing móvil para RWAS

El marketing móvil para RWAS implica optimizar su presencia digital para los usuarios de dispositivos móviles y aprovechar los canales de publicidad específicos para dispositivos móviles.

Asegúrese de que su sitio web y sus materiales de marketing sean totalmente adaptables y aptos para dispositivos móviles. Desarrolle una aplicación móvil que permita a los inversores navegar e invertir en RWAS fácilmente. Utilice canales de publicidad específicos para dispositivos móviles, como los anuncios integrados en la aplicación y el marketing por SMS, para llegar a los posibles inversores en sus dispositivos preferidos.

La optimización móvil es crucial en el espacio criptográfico, ya que muchos usuarios prefieren gestionar sus inversiones en dispositivos móviles. Por ejemplo, las principales bolsas de criptomonedas informan que una parte importante de su volumen de operaciones proviene de usuarios móviles.

• Atiende al creciente número de inversores en criptomonedas que priorizan los dispositivos móviles
• Mejora la experiencia del usuario y la accesibilidad de la información de RWA
• Permite el marketing basado en la ubicación para las exhibiciones de activos físicos
• Facilita la toma de decisiones de inversión rápidas y sencillas sobre la marcha

10. Narración digital para RWas

La narración digital para las RWAS implica crear narrativas convincentes en torno a los activos tokenizados para atraer e inspirar a los posibles inversores.

Desarrolle historias interesantes que destaquen la historia, el potencial y el impacto de los activos físicos detrás de sus tokens. Usa una combinación de texto, imágenes y elementos interactivos para crear experiencias narrativas envolventes. Comparta estas historias en su sitio web, canales de redes sociales y campañas de correo electrónico.

Si bien los datos específicos sobre las campañas de narración de RWA no están fácilmente disponibles, el poder de la narración en el marketing está bien documentado. En el espacio de la cadena de bloques, los proyectos que comunican de manera eficaz su visión y el impacto real de su tecnología suelen tener un mayor compromiso e inversión.

• Crea conexiones emocionales con posibles inversores
• Diferencie sus ofertas de RWA en un mercado saturado
• Ayuda a los inversores a visualizar el potencial de los activos tokenizados
• Aumenta la memorabilidad y la capacidad de compartir tu contenido de marketing

¿Qué es el marketing de activos del mundo real?

El marketing de activos del mundo real (RWA) es una forma especializada de marketing digital que se centra en promover representaciones tokenizadas de activos físicos en plataformas de cadenas de bloques. Combina las técnicas tradicionales de comercialización de activos con la tecnología blockchain para atraer inversores, generar confianza y mostrar los beneficios únicos de los activos tokenizados del mundo real.

¿Cuáles son los canales populares que se utilizan para la comercialización de activos del mundo real?

El marketing de activos del mundo real utiliza una variedad de canales para llegar a los posibles inversores y crear conciencia. Los canales más eficaces combinan los métodos de marketing tradicionales con plataformas específicas de la cadena de bloques para crear una estrategia de marketing integral.

Los 5 canales de marketing más eficaces para las empresas de Real World Assets son:

1. Redes de publicidad criptográfica especializadas, como Blockchain-Ads, que ofrecen publicidad dirigida a los entusiastas de la cadena de bloques y a los titulares de carteras.
2. Plataformas de redes sociales, en particular Twitter y LinkedIn, para la creación de comunidades y la participación.
3. Marketing de contenidos a través de blogs, libros blancos y publicaciones de la industria para establecer un liderazgo intelectual.
4. Marketing por correo electrónico para captar clientes potenciales y proporcionar actualizaciones periódicas sobre las ofertas de RWA.
5. Eventos y conferencias centrados en la cadena de bloques y las criptomonedas para establecer contactos y relacionarse directamente con posibles inversores.

¿Cuáles son algunos de los desafíos más comunes en el marketing de activos del mundo real?

El marketing de activos del mundo real se enfrenta a varios desafíos únicos debido a la naturaleza compleja de los activos tokenizados y al panorama regulatorio en evolución.

Uno de los principales desafíos es educar a los posibles inversores sobre el concepto de activos del mundo real tokenizados y sus beneficios. Muchos inversores aún no están familiarizados con la tecnología blockchain y pueden dudar en invertir en activos tokenizados. Además, navegar por el entorno regulatorio puede ser un desafío, ya que las leyes relativas a los activos tokenizados varían según la jurisdicción y aún están evolucionando.

Por ejemplo, algunos proyectos de RWA han tenido dificultades para explicar la estructura legal de sus activos tokenizados y garantizar el cumplimiento de las regulaciones de valores. Esto ha llevado a aumentar los esfuerzos de marketing centrados en la transparencia y el cumplimiento de la normativa para generar confianza entre los posibles inversores.

¿Cómo funcionan las redes publicitarias como Blockchain-Ads en el marketing de activos del mundo real?

Las redes publicitarias especializadas, como Blockchain-Ads, desempeñan un papel crucial en el marketing de activos del mundo real al ofrecer oportunidades de publicidad específicas para llegar a audiencias conocedoras de las criptomonedas.

Blockchain-Ads aprovecha la tecnología blockchain para ofrecer opciones de segmentación avanzadas basadas en el comportamiento de los usuarios en Web3 y la actividad de la billetera. Esto permite que los proyectos de RWA lleguen a posibles inversores que ya están involucrados en el espacio criptográfico y que tienen más probabilidades de estar interesados en los activos tokenizados. La plataforma proporciona estadísticas de rendimiento de las campañas en tiempo real y emplea medidas antifraude para garantizar un tráfico de alta calidad.

¿Cuáles son las mejores prácticas para crear anuncios centrados en los activos del mundo real?

La creación de anuncios eficaces para los activos del mundo real requiere un equilibrio entre mostrar los beneficios únicos de los activos tokenizados y abordar las posibles preocupaciones de los inversores.

Al crear anuncios centrados en RWA, céntrese en resaltar la naturaleza tangible de los activos subyacentes y, al mismo tiempo, en enfatizar los beneficios de la tokenización, como el aumento de la liquidez y la propiedad fraccionada. Usa un lenguaje claro y sin jerga para explicar conceptos complejos e incluye llamamientos a la acción contundentes que guíen a los posibles inversores a obtener más información o invertir.

Las mejores prácticas clave para la creación de anuncios de Real World Assets incluyen:

1. Utilice imágenes de alta calidad de los activos físicos para crear una conexión tangible para los inversores.
2. Comunique claramente los beneficios de la tokenización, como la propiedad fraccionada y el aumento de la liquidez.
3. Aborde las posibles preocupaciones de los inversores destacando las medidas de seguridad y el cumplimiento normativo.
4. Incluya pruebas sociales, como testimonios o anuncios de asociaciones, para aumentar la credibilidad.
5. Utilice la segmentación basada en datos para llegar a los inversores con un interés demostrado en inversiones alternativas o en la tecnología blockchain.

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